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现代包装艺术对传统审美理想冲击 　　摘 要：随着市场经济的发展，人们的生活水平在不断的提高，审美观念也发了巨大的变化，对包装艺术有了更高的要求，包装艺术只有不断创新，才能跟上时代的步伐，满足人们日益增长的物质文化需要，因此，创新是包装艺术刻不容缓的选择。 关键词：传统审美理想；现代包装艺术；人性化；个性化 中图分类号：J12 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）05-0205-02 21世纪是开放的世纪，是知识经济与信息科技快速发展的世纪，是市场经济迅猛发展的世纪。随着经济的迅速发展，人们的审美水平在不断的提高，对生活的要求也在不断的变化，对包装艺术也有更高的要求。包装艺术要想与时俱进，满足人们不断增长的物质文化需要，就需要创新。创新是现代包装艺术刻不容缓的选择，更确切的说，创新是现代包装艺术的灵魂。因此，现在包装艺术只有摒弃传统审美理想，不断创新，才能适应社会要求，才能不断的发展。 传统审美理想是围绕着太极审美文化、儒家审美文化、道家审美文化和佛教审美文化展开的，他们追求的是一种真、善、美、天人合一的哲学思想，中国古代艺术崇尚自然，以自然为美，反对矫揉造作，当中国人沉醉于大自然的时候，会觉得怡然自得，就如庄子所说的“独与天地精神相往来”，追求的是宁静、和谐、自然的美。但是由于现代审美观念的变化，对现代的包装艺术有了更高的要求，同时现代包装艺术为了适应社会的发展，也发生了巨大的改变，产生了许多先进的审美理念，对传统的审美理想产生了巨大的冲突。传统审美理想理性具有统一的美的标准，“温柔敦厚”，中国的一种最理想化的，达到最高理想境界的作品，通常会体现出一种“温柔纯朴”的艺术风格。中国传统审美理想“温柔纯朴”里面有一种儒道互补的结构，即包含了儒家主张“入世”的动态和道家主张“虚静”、“无为”的静观。这里体现出中国文化传统心理中把个人融入群体之中，或者说融于自然的一种倾向。孔子说“巧言令色，鲜矣仁”“人而不仁，其乐何。”充分说明了儒家重自然与重道德是统一的。“天人合一”的天人观，可以说是中国传统文化的主要思想基础。但是，现代包装艺术出现了多样化的趋势，不再追求统一的审美理想，而是更加注重个人的主观感受，注重个人的情感；不再是以前的以自然为中心，而是不断创新，不断满足消费者的需要。 一、现代包装艺术的人性化审美理念 现代的审美观念对现代包装艺术提出了更高的要求。现代包装艺术呼唤人性化的设计，现代的包装不再仅仅是满足使用需求，更加要考虑到现代的审美潮流，符合大众的审美需求，现代包装艺术除了注重产品的视觉形象外，同时也应该追求内在的产品本身的特点，以及产品的突出卖点，能从消费者的角度出发，为消费者着想，使产品更具有人性化。主要从以下三方面进行分析。 1.所谓的人性化，除了要符合现代的审美潮流，更要从包装材料、包装结构及其造型、包装便携性等方面考虑，时时刻刻从消费者的角度出发，为消费者提供方便。首先，现代的包装材料已经突破了传统单一的材料，随着科学技术的进步，出现了许多新型的包装材料，为我们包装艺术的发展提供了更加广泛的发展道路。对于包装材料的要求就要根据不同的产品做出不同的调整，如对于有些具有特殊气味的产品，就要采用密封保存的方法，对包装材料具有很高的要求，同时应该在包装上注明产品的危害性，应该怎么运输、怎么安全使用、怎么安全保存，出现意外事故又当怎么处理，充分为消费者考虑，让消费者时时刻刻感受到消费的快乐。现代包装艺术对产品的保护做的很到位，但是在针对不同的对象所使用的包装材料也应作出适当的调整，如对于少年儿童的零食包装，就应该采用符合儿童特性的包装材料，由于儿童力气较小，就应该采用些容易拆开的材料，便于儿童使用，无需父母的帮忙，使儿童从小养成独立的好习惯，使儿童潜移默化中就受到教育。其次，现代包装艺术对于包装结构也有了更高的要求，传统的包装结构已经不能满足消费者的需求，随着大众审美观念的变化，包装结构及其造型也应该有所创新，除了基本结构的科学性、合理性之外，同时也应该注重造型的美观、精致、活泼可爱、具有现代艺术气息等等。同时，也应结合人体工程学的基本知识，使产品各方面设计都能符合人本身的需要，无形之中实现设计是为人服务的，充分为使用者考虑，让人们充分体会到现代包装艺术带给他们的乐趣。再次，对于包装的便携性方面也应慎重考虑，消费者购买商品时很容易就能考虑到这点，面对同类产品，便携的也许会是他们最终的选择。因此，在对于较重的产品，一定要在便携性方面做充分的考虑，充分体现设计服务于消费者的人性化的设计理念，否则将会在市场上失去竞争地位，纵然有再好的商品，也不会受到消费者的亲睐。 2.从视觉方面进行分析。面对现代琳琅满目的商品，要想吸引消费者的眼球，就应该先在视觉上征服消费者，