生态文明视阈下砀山酥梨绿色营销研究.pdfVIP

第 22 卷 第 5 期 鄂 州 大 学 学 报 2015 年 5 月 Vol．22 Ｎo．5 Journal of Eｚｈou University May．2015 生态文明视阈下砀山酥梨绿色营销研究 胡月英 （安徽科技学院 管理学院 ， 安徽 凤阳 233100 ） 摘 要 ： 绿色营销是环境保护和市场营销相结合的产物 ，是建设生态文明的主要途径 。 文章从砀山酥梨绿色营销的现状 入手 ，全面分析了砀山酥梨绿色营销的优势 、劣势 、机遇与威胁 ，提出了要增强绿色营销观念 、提供纯正绿色产品 、找准市场 定位 、加强渠道管理 、政府助推等促进砀山酥梨绿色营销开展的策略 。 关键词 ： 砀山酥梨 ；绿色营销 ；SWOT 分析 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编号 ： （ ） F32６ Ａ 100８－9004 2015 05－0037－03 党 的十八大明确指出要重点建设生态文明 ，而绿色营 （三 ）砀山酥梨绿色营销体系尚不健全 销既是生态文明建设的内在体现 ，又是生态文明建设取得 尽管砀山酥梨绿色营销有较大进展 ，并取得一些成绩 ， 成果的市场检验 。 所以 ，生态文明建设必须依靠大力发展 但仍存在不足之处 。 由于对绿色营销的认知不够深刻 ，绿 绿色营销 ，只有绿 色 营 销 落 到 实 处 ，生 态 文 明 建 设 才 会 有 色营销体系尚不健全 。 绿色砀山酥梨的研发 、生产 、加工 、 成效 。 [1]砀山县 1999 年被批准为国家生态示范县 ,2002 年 定价 、销售等各环 节 的衔接与 绿色标准的 制 定 与 落实 还 存 底被认定为全国无公害农 产品 水果 生产示范基地县达标 在许 多不足 。 尤其是砀山酥梨的生产 、加工中绿色标准 执 ( ) 单位 ，这为砀山酥梨绿色营销奠定了良好基础 。 行力 度还存在不少 问题 ，监 管不 能完全到位 。 一 、砀山酥梨绿色营销现状 二 、砀山酥梨绿色营销 SWOT 分析 （一 ）砀山酥梨绿色生产基地规模不断扩大 （一 ）砀山酥梨绿色营销的 优势 砀山酥梨已有 2500 多年的栽种历史 ， 但大面积栽种 1．交 通便 利 是 在 1949 年 我 国 解 放 之 后 。 尤 其 是 197８ 年 改 革 开 放 以 砀山位于 安徽 省的最北部 ，是 四省 即安徽 、河南 、山东 、 来 ，果农的积极性很高 ，酥梨产量增加较快 。 20 世纪 90 年 江苏 的七 县 即安徽萧县 、江苏丰县 、山东单县 、河南虞城 、夏 代 ，我国开始绿色 食 品 生 产 ，砀 山 县 政 府 也 重 点 进 行 建 设 邑和永城交界 之县 。 横跨亚欧 的 陇海铁路线 、310 国道 和 绿色酥梨产业 ， 年代中期获得国家 级绿色食品标志 省道贯穿全境 ；京九 和京沪铁路线 、 以及 国道 90 ＡＡ S101 105 20６ 的砀山酥梨种植面积达到 1．33 万公顷 。 随着社会的不断发 近在咫尺 。 郑徐 高铁客运专线 ，济祁 高速