校园新媒体在大学生消费观教育中的.pdfVIP

2016年4月 S思零 教 育 1研7A究 豳观察与思考 第4期 总第260期 tudiesi13IdeologicalEducation … 、 … 校园新媒体在大学生消费观教育中的 作用探究 魏 星 (华东理工大学 学生工作部(处)，上海 200237) [摘 要]新媒体时代下，大学生的消费理念和消费行为体现出一些新趋势和新特征。新媒 体去中心化、去权威化、去私人化、去客观化等特征，对大学生消费观产生重要的影响。为此，高 校要充分利用新媒体 自身特点更好地开展大学生消费观教育，从校园新媒体的公益属性、消解 属性和建构属性出发，探索运用校园新媒体开展大学生消费观教育的新路径。 [关键词]大学生；校园新媒体；消费观教育 (中图分类号)G641 (文献标识码)A (文章编号】1002—5707(2016)4-0090-04 新媒体是指相对于报刊、广播、电视等传统媒 术、互联网技术等高科技手段的广泛运用，人们的 体而言，伴随着计算机技术、网络技术和移动通讯 行为活动更加受到媒体所营造的环境的影响，消 技术的发展而兴起的新的媒体形态。有学者认为： 费行为尤为如此。大学生是社会中最趋近前沿思 “新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础 潮和流行趋势的群体之一，也是对新媒体的运用 上又有延伸 ，无线移动的问题，还有出现其他新的 和接受程度最高的群体之一 ，更是受新媒体影响 媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒 最大的群体之一。随着多种文化和思维的碰撞 ，他 体。”[11新媒体的 新“”还表现在媒体的传播形态历 们的消费观与消费行为产生了巨大的变化。 经精英媒体、大众媒体两个阶段后，以个人为中心 (一)多元化与个}生化消费意识的膨胀 的新媒体已经从边缘走向主流。在新媒体时代，当 新媒体所提供的大量信息在为大学生展示了 代大学生的消费观念和消费行为呈现出与以往不 更加丰富的消费产品和消费观念的同时，也给大 同的新趋势和新特征，应对新媒体对大学生消费 学生的消费选择带来了困境。从对大学生消费结 观所带来的影响，大学生消费观教育的形式和路 构的调查来看，基本伙食、其他食品和形象消费成 径也需要不断创新。 为大学生消费的前三大支出项 目，基本学习、自我 发展、社交、娱乐旅游、上网及通讯费用等消费支 一 、 新媒体时代下的当代大学生消费潮 出紧随其后，除了基本伙食和其他食品外其他类 流分析 型的消费比例比较均衡，相差不大。这表明当下大 学生的消费水平和质量有了显著提高，消费结构 当下现实生活中，人们对现实世界的所见、所 从原来的以 “吃”为主的温饱型消费转向以 “吃”为 闻、所感越来越依赖广播、电视、互联网等媒介。随 主的符号消费、形象消费、情感消费等多元存在的 着新媒体时代摄影摄像技术、数码技术、信息技 发展型消费。与此同时，在新媒体时代，大学生越 本文为 2014年度教育部人文社会科学研究专项任务项 目(高校思想政治X-作)“社会工作视角下当代大学生 消费现状调查及教育路径探析——基于上海若干高校 的实证研 究”(项 目编号：14JDSZ3026)、2014年度上海市阳 光计划项 目 “当代大学生消费现状及其思想政治教育路径探析——基于 ELES模型和大数据理论 的探索与实践” (项 目编号：14YG13)阶段成果 2016年4月 第4期 总第260期 lllli篦察圭ij《考§ ___ 发崇尚自由，希望自己可以在诸多个性中自由选