演示文稿 第七章市场营销.ppt.pptVIP

第七章 产品策略 　 知识目标 掌握产品整体和产品的生命周期的内涵； 　　掌握产品生命周期不同阶段的营销策略； 　　了解几种常用的新产品开发策略； 　　掌握基本的产品组合和包装策略； 能力目标 能够对产品所处的生命周期阶段做出分析 具有产品营销策略设计能力 具有设计产品包装策略的能力 具有为企业撰写产品营销策略方案的能力 　　产品的整体概念； 　　核心产品； 　　附加产品； 　　心理产品； 7.1 产品整体 7.1.1 产品整体概念 　　产品整体是由以下四个部分组成（见图7-1）。 7.1.1 产品的整体概念 　对这四部分的理解和特征的介绍，如表7-1所示。 7.1.2 产品整体概念的意义 　　1. 从产品整体是有形特征和无形特征构成的综合体。其特征构成，如表7-2所示。 7.1.2 产品整体概念的意义 　　2. 产品整体是一个动态的概念。 　　3. 对产品整体的理解以市场需求为中心。 　　4. 产品的差异性和特色是市场竞争的重要 内容，而产品整体概念四个层次中的任何一个 要素都可能形成与众不同的特点。 　　5. 把握产品的核心产品内容可以衍生出一 系列有形产品。 7.2 产品生命周期 7.2.1 产品生命周期概念和特征 　　产品生命周期是指产品经过研究开发，从 进入市场开始，直到最终退出