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试析全媒体时代时尚类杂志发展策略 　　摘要 随着移动互联网的应用和新媒体技术的发展，国内的时尚杂志进入了优胜劣汰的全媒体发展阶段，全媒体技术给时尚杂志带来发展动力的同时，也给时尚杂志带来了一系列困境，在数字化为主的全媒体时代，以印刷为传统的时尚杂志更需要制定出切实可行的发展策略，准确地把握住时尚发展趋势，才能有更广阔的的发展前景。 关键词 全媒体 时尚类杂志 时尚产业 时尚类杂志，从20世纪80年代正式进入中国，已经有了30余年的发展历史，也形成了稳定的读者群体，但在新媒体的冲击下，由于印刷传播的局限性，其在内容传播和广告经营等多方面都受到了巨大的冲击。全媒体时代的时尚类杂志既有着重新调整和发展壮大的机遇，也有着平面媒体自身存在的局限和缺陷，适应新的媒体传播机制，迎合受众群体的阅读需求和传播需求，这是全媒体时代的时尚类杂志亟需解决的问题，也是其生存和发展的前提。 一、时尚类杂志在全媒体时代“时尚”传播中的优势 时尚类杂志在国内已经形成了一套完整的内容编排、品牌营销和经营发行等固定的模式，在社会各个阶层拥有了固定的读者群体，在“时尚”传播方面，拥有一定的话语权和公信力，在受众群体中有着强大的影响力和流行度，尤其是一些已经形成品牌效应的知名时尚类杂志，其权威性和影响力在短时间内是新媒体无法替代的。 以图片视觉为主要吸引力的时尚类杂志，其拥有深厚的风格传统，有着独属自己的印迹，从竞争激烈的时尚类杂志市场中拼杀出来之后，也积淀下了深厚的文化底蕴和历史传统。在数年的发展历程中，其往往拥有固定的采编队伍、经营部门和品牌合作伙伴，相对于发展初期的新媒体来说，其固定的人才队伍、办刊资源和合作对象，也是一个无法撼动的优势。 无论是传统的时尚类杂志，还是以图片、视频、影像为主的新媒体，就“时尚”传播而言，内容是决定其核心竞争力的主要部分。相比于以分享、转载、链接为主的新媒体而言，时尚类杂志在内容上往往以原创为主，大多数为专业作者原创作品，在质量和对时尚把握程度上，显然有着十分过硬的要求和标准。就传播内容来看，时尚类杂志俨然比新媒体更具有可信性，其提供的信息、知识和思想比那些未经认真审核就发布的新媒体而言，有着更高的质量、强大的发展空间。 由于新媒体更新速度和信息散播的迅速性，其往往只停留于表意的层面，无法深入到事物的核心内魂中去，这也是许多新媒体使用者无法从网络阅读中受益的主要原因，也是新媒体“时尚”传播中亟需改变的地方。同时相对于虚拟的电子读物而言，纸质的传统类杂志更利于收藏和保存，也更有助于在不同年代去领会和体味那个年代的时尚流行文化。 二、时尚类杂志在全媒体时代“时尚”传播中的劣势 时尚类杂志大多是以铜版纸印刷为主，其受众群体主要是以社会白领人士、知识精英或中产阶级为主，因此其生产成本和销售价位都远远高于一般的期刊杂志，也就造成了其读者群体局限性的局面。高昂的印刷成本、图片生产制作等促使其必须走广告经营的发展道路，这就决定了时尚类杂志以广告为主题的传播模式。品牌广告在时尚类杂志中的直接占版率呈逐年上升的趋势，据《中国报刊广告市场——月度研究报告》显示，2012年度时尚类杂志广告状况，较之以往大幅度提高。以《时尚芭莎》为例，其广告占版率由2011年的35.87%上升至2012年的47.66%，而其他内容则受到了品牌广告的严重挤压。由于广告的泛滥，使时尚类杂志的内容与广告变得不再明确。通过翻阅多家性质和定位不同的时尚杂志，可以发现首先呈现的就是广告，而不是与时尚有关的文章和知识，少则十几页广告多则几十页广告的时尚杂志，已经逐渐失去了传播“时尚”信息和知识的首要功能。在早期的时尚类杂志中，其塑造的时尚象征性符号，已经被消费文化为主的广告页面所逐渐的重新建构，逐渐失去了对部分讲究文化内涵的读者的吸引力。 由于时尚类杂志的印刷时效和编排模式，其在传播时效上远远落后于新媒体。覆盖全球的互联网和全球无线互联的通讯网络，能够使流行资讯和时尚讯息在较短时间内接受和发布，这是时尚类杂志存在的弊端之一。同时由于时尚类杂志的内容表现单一性，相对于新媒体的文字、图片、音频、视频等多种组合形式来传播时尚不同，这也是传统的时尚类杂志需要提高的地方。 除了传播实时上的不足之外，在传播内容上，时尚类杂志采编和生产机制上往往缺乏创新性，由于印刷传播的条件限制，其只能使用传统的文本格式和图片形式，进行信息传播。而新媒体，则可以使用逼真的图像、动态的图形和真实的声音以及影像等元素，综合表现传播内容，是表现形式更为丰富，也更趋多元化，这些都能极大丰富新闻信息的内容和形式。信息来源方面，新媒体比传统的时尚类杂志有较广泛的基础，网络的开放性和自由度，给每一个关注时尚提供了充分的话语空间，网友们可以在时尚论坛发表自己对于时