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理论与方法 省级卫视电视频道的定位研究 ◇ 吴江宋鹏飞 剧、财经、生活、科教频道等。海南的旅游卫视，以电视剧定 位的安徽卫视等。 问题提出 二、地域：如贵州卫视提出的西部黄金频道、福建的东 中国电视观众可选择的电视频道众多，调查表明，有 南卫视等。中央台及一些省级卫视暗喻的区域定位是全 线模拟网用户可收看到30至60个左右的从中央台、省国，达到此的一般标准是50％以上的全国入户率、l％的全 台、教育台、到市县台的频道；在数字网中，则可以收看80 国收视份额。 至120余个左右的频道。然而，普通观众经常收看的电视 三、观众类型：如广西卫视的女性频道定位。 频道数仅在8个左右，并且收看电视的平均时间相对稳 四、概念：如快乐中国的湖南卫视。一些省级卫视也多 定，因此，频道之间的收视竞争基本就是一种零和博 以情感、情义、人文、红色、公益等来做定位。一些地面频道 弈——“你多我就少”。加之互联网、手机媒体等新媒体， 以都市时尚、民生来做定位。 以及广播、报纸、杂志等传统媒体的竞争，突显出媒体大 到目前为止，按照类型所做定位的频道基本上还比较 爆炸与传播过度的局面，电视频道之间的竞争异常激烈 成功。当然，也有同质化逐步加重的问题，尤其是相同或近 和残酷。如果频道制片人不研究观众，不考虑自身资源条 似节目类型定位的中央、省、市三级频道之间。例如，湖南 件，没有准确定位，受众规模会越来越小，路将越走越窄， 卫视和中央台综艺频道都有强势综艺节目，当它们在某个 由此可见，频道定位研究的紧迫畦。 省或城市入网后，该省或市的综艺频道就可能生存得比较 困难，尤其当自办节目不强，购买节目和电视剧资源匮乏 目前国内现状 时。 根据作者的归纳，目前电视频道基本沿着以下四个 问题症结分析 维度在做定位： 一、节目类型：如中央台以此分了14个汉语类频道， 在全国35中心城市调查的结果表明，除了湖南、旅 综合、财经、综艺、国际、体育、电影、农业军事、电视剧、科 游、安徽、北京、湖北等少数省级卫视在观众心目中有一定 教、戏曲、法制、新闻、少儿、音乐；各省市电视台大致也按 定位，如‘‘l陕乐”、“旅游”、“电视剧”、“新闻”、“财经”外，其 照自己频道资源的多少和观众所喜欢的节目类型设置频 他省级卫视给观众的感觉还主要是“新闻+综艺+电视剧” 道，如综合(包含新闻，也多为卫视)、娱乐或文艺、影视 的“综合”或“电视剧”形象，同质化现象严重。 m4 o市场研究_2011 万方数据 “拙一尢二1的峨寄具体地魄就是，你所品出来一个：暮位 幕吼供逸碍。 概念舍救目标甄n接受或在他虻的头昭中会娩留、个 第三．自己要有足睇耍撑所选挥定位方案宴巍的资 位置吗，比如百的卫枕自种为粟区域曲旦视，嗽会这 源．包括捃适应的人才、物力和财力．捕有相活血的能高 么想吗，你先髭出采．这个定位就会目于你吗?如何才能 散莲行眈组织结构、教勖惴、创新机制或者对此建立的 l 万方数据 理论--=5方法 资源，拥有广告主的支持或有足够的能力和办法做出说 观众的预约关系建立和收视率的提高。对于自己在全国 服等，以