美国Sprint的手机电视商业模式及启示.pdfVIP

， wire wire— 同时，s州nt还提供了许多供用户选择收 最近召开的3GsM大会上．手外．MidwestJess和westem —●_一 机电视受到各方的热捧，被公 less等一些地区性移动运营商也提供手看的收费点播频道，包括NBc新闻、ABc 体育、天气预报、娱乐等(2005年底已 认为是3G时代最具发展前景的 机电视服务。截至2005年10月，美国 征业务之一。手机电视业务指利 手机电视市场的用户数约为50万户。 增至约1∞个点播频道)：每个点播频道 95—4 用数字地面广播网络或卫星广播网络 每月收取3 95美元不等的费用。 或移动网络，在具有特定操作系统和 因此，一般用户每月在手机电视上的消 视频功能的智能手机或PDA等手持式 费为“固定包月费+点播频道费用”。 终端上观看视频节目的服务。简单地 此外．s州nt还推出了手机电视与 说．就是通过手机观看电视节目。随着 其他业务捆绑的收费模式．用户每月 3G时代的到来，手机电视业务成为移 只需交纳25美元，即可享受邮箱、彩 动多媒体业务的代表之一，具有广阔的 信和手机电视的捆绑业务。 应用前景。在我国．随着3G的即将商 表1 美国三大移动运营商 2．推广方式 用，手机电视必将被移动运营商提到战 开展手机电视业务情况 在业务推广方面．MobiTV扮演了 略性业务的高度。研究国外手机电视业 重要角色。MobiTV将内容提供商的节 务发展的经验及商业模式，将对我国手 spr|nt的手机电视商业模式目内容整合到自有的门户网站上．借 机电视产业的发展产生有益的启示。 spmt的手机电视业务是由sprint助该门户网站帮助s州nt进行手机电 视业务的推广。同时，s州nt为了解决 Nexte公司联合第一家全球性的移动电 能观看手机电视业务的手机终端价格 美国手机电视市场的发展概况 视和移动广播服务提供商MobiTV公司 目前，美国的手机电视业务发展 合作推出的．目前已经形成了成熟的 过高的问题，大力推行定制手机．通 较为迅速，主要通过移动蜂窝网络，利 产业链和运营模式，且在终端方面已 过手机终端补贴的方式，将手机廉价 用流媒体的方式来实现。美国的三大 有多达32款手机支持此类业务。 卖给用户．每部手机的补贴幅度高达 229 wireI 9美元。这对手机电视业务的推广 移动运营商一一Ve呲on ess、 1．收费模式 NexteI、 WireIess 99美 起到了重要的推动作用。 Sprint CinguIar 者BE三 s叫nt的用户每月只需交纳9 经提供手机电视服务(如表1所示)。另元的包月费即可观看2 4个电视频道， 68l通信企业管理2006年5川 万方数据