三项元宵节活动吸引力之比较-高雄应用科技大学观光管理系暨观光与.docVIP

三項元宵節活動吸引力之比較 Event Attractions Between Different Events Of The Chinese Lantern Festival 蔡雅惠 Ya-Hui Tsai 國立高雄應用科技大學觀光管理系四觀三甲 中文摘要 元宵節之民俗活動特色，在結合觀光發展下，已成為國內最具規模、知名度最高以及參與人次最多的節慶觀光活動。每年的元宵節各地總會舉辦許多代表各地特色的活動來歡度這個慶典。而元宵節活動又以台北平溪天燈、台南鹽水蜂炮、高雄燈會這三個活動最為盛大。因此，本研究選取此三項元宵節活動，做為研究範圍與主題進行比較性研究。目的在於比較三項活動內容吸引力、遊客社經背景及旅遊特性之差異，並分析活動內容吸引力與整體活動吸引力的相關性。 不同活動主題，將吸引不同社經背景及旅遊特性的遊客前往。靜態的活動，或以教育啟發為活動主題，較吸引女性、年齡層較高等遊客屬性，而較刺激性活動，則吸引男性遊客前來。另一方面，舉辦歷史較短的活動，以初次前來的遊客居多，如平溪天燈活動。而舉辦歷史較久的活動，則吸引重遊遊客佔多數。其次，主題目標對象及活動內容較適合全家出遊者，則較吸引親子協同前來，如高雄燈會；而較刺激的活動，在同行成員方面，以朋友居多。 建議未來相關舉辦及推廣單位，可以針對不同活動主題所吸引的遊客屬性差異，做為市場區隔之參考依據，並利用各項活動主題與活動內容吸引力的差異情形，各自發展設計具特色的活動內容、表演節目等，健全活動本質，強化整體活動吸引力。 關鍵字：節慶活動、比較性研究、旅遊特性 E-mail: cecile48_ya@.tw 不錯 一、諸論 1.1研究背景 在節慶觀光發展下，節慶活動已不再像過去，單純只是一項節目或民族慶典，未包含任何商業利益或目的，在經過時空及環境轉變下，相關單位已將其視為觀光及行銷發展策略，更成為許多國家藉以保存或發揚民俗文化、藝術及相關人文資源。目前，節慶活動在結合觀光發展下，己成為最快速成長的觀光型態及趨勢，不論是在數量、規模及參與人數等多方面急遽成長，更在全球各個地區持續不斷擴張(Burr，1997；Cromption Macky，1997；Getz，1997)。由此可知，節慶活動不但在觀光發展下，重新給以時代的新意涵，更獲得相關單位重視，成為觀光發展重要的行銷策略。 環視國內傳統民俗節慶資源相當多元且具特色，如宗教祭典，陣頭、鄉土文化、原住民慶典或配合歲時節令所舉辦的特別活動等，皆可轉化成為節慶觀光的豐沛資源。目前，相關單位也開始著手整合這些資源，積極推廣十二項大型節慶觀光活動策略，將國內重要的地方傳統民俗文化特色，配合歲時節令，經行銷包裝後，推向國際舞台，以吸引國際觀光客前來，開拓國內觀光旅遊市場。 交通部觀光局為拓展節慶觀光活動，根據各地傳統民俗特色，配合歲時節令及月份，於2001年起展開推廣，共提出十二項活動，包含一月鶯歌陶瓷博覽會，二月台灣慶元宵(高雄燈會、台北燈節、台北平溪天燈、台南鹽水蜂炮、澎湖元宵乞龜、台東邯鄲爺)，三月高雄內門宋江陣，四月媽祖文化節(雲林北港朝天宮、嘉義新港奉天宮、台中大甲鎮瀾宮)，五月三義木雕節、六月慶端陽龍舟(宜蘭二龍村龍舟賽、台北龍舟賽、鹿港慶端陽)，七月宜蘭國際童玩節、八月台北中華美食展(台灣水果季) 、九月基隆中元祭、十月花蓮國際石雕節、十一月台灣資訊展、十二月南島文化節。審視十二項節慶活動，仍以二月份的元宵節各式活動，在參與人次、舉辦地最多及活動主題最具多樣性，總計吸引五百萬人次參加，透過在不同區域舉辦各式活動，展現多元的活動慶祝型式。 其中，元宵節的燈會活動，更早在1980年起，有計劃地推廣成為國際觀光活動，並在多年持續舉辦下，每年的遊客參與人次不斷成長與增加，而且舉辦期間也擴大為長達一週的大型活動，成為國內最具規模與知名度的國際性觀光節慶活動。以2001年南北燈會為例，各自吸引四百萬人次以上遊客(觀光年報，2000)。而高雄燈會單天最高人次，更高達七十萬人次(高雄市政府新聞稿，2001)。 除大型燈會展覽活動外，元宵節更包含了各式的慶祝活動，幾乎每個縣市鄉鎮都有相關慶祝活動，如苗栗炸龍遊街、內湖士林炸土地公等活動，儼然成為一系列慶典活動；另一方面，元宵節也成為交通觀光局所訂定的十二項節慶活動中，最具多元化及多樣性的民俗節日，主題共包含台北、高雄燈會、平溪天燈、鹽水蜂炮、澎湖乞龜、台東炸邯鄲爺等六項，同一時間於不同地區加以舉辦，各自吸引大量遊客前往，將原本宗教習俗信仰或民俗傳統，在相關單位的轉換下，成為國人旅遊的好去處。歸納上述可知，不論在知名度、規模、特色、參與人數與舉辦地點等，皆為十二項節慶活動之翹楚，因此，本研究將以元宵節的三項活動(台北平溪天燈、台南鹽水蜂炮、高雄燈會)，做為研究主題。 1.2研究動機 節慶活動不