周庆山教授-北京大学文化产业研究院.pdfVIP

学者一周观察 本期主讲人：周庆山教授 周庆山简介 1. “谷歌搜索：变电视遥控器为网络遥控器。” 谷歌近日在网页搜索服务中整合了独立、详细的电视剧信息，用户在输入电视剧名称后，搜寻结果右侧便会显示详细 的电视剧信息，此外谷歌还提供了电视剧集的在线播放链接。谷歌此次更新在于补足先前推出电视棒产品Chromecast 的 电视剧搜索功能。之前谷歌推出的Chromecast 的电视棒产品将手机和智能电视连接应用，具有一定的新想象力空间，只 需连接到WIFI 网络上就可以将手机、平板电脑中的多媒体分享到电视机的大屏幕上，成为继平板电脑、智能手机之后的 热点关注领域。百度也紧随其后推出了百度影棒，这些产品促进了搜索功能上的新需求，由此而言，谷歌提供的这一电视 剧信息服务为今后智能电视的应用提供了很多便利之处，有点类似于将过去手中的电视遥控器变成了网络遥控器，便于选 台和选节目，也将会对其他视听节目服务商以及搜索引擎服务产生联动影响，推出类似服务。 2. “与网络产业整合是东芝等电视产业发展的未来趋势。” 日本企业东芝(Toshiba)决定在2014 年度末将三个电视机自主生产基地集约至一处，同时于海外实施两千人以上的裁 员行动，并且放弃预计出现亏损的海外数十个国家和地区的电视机销售服务，从而通过加快放弃亏损的生产及销售基地等 结构改革来实现盈利。东芝与松下在近期皆减少或放弃电视机业务，这种种举措显示出电视机产业与计算机及网络内容产 业整合是大势所趋。目前而言，这两个产业之间是互补关系、各有优势，电视节目收视仍然是很多人特别是中老年人的主 要收视习惯，而且看电视比看手机和电脑更清晰、舒适、具有社交性和家庭氛围。但现前电视节目内容较为封闭，需要与 内容商合作，使网络内容通过电视机呈现出来。因此，促进将来的电视机与网络企业实现无缝合作、优势互补非常必要， 目前推出的电视棒以及数字电视运营商加大了互动电视节目、网络内容服务等方面的服务等等都是三网融合的一个实践性 发展。 3. “Twitter 等社交网站产业规模扩展：数字文化时代的到来。” 据科技博客网站Gizmodo 报导，社交网站Twitter 与美国最大的有线电视公司康卡斯特建立合作关系，康卡斯特的用 户将能于2013 年第三、四季度直接从Twitter 上观看和下载美国全国广播公司NBC 的电视节目。使用者在Twitter 发表 文章、或搜索节目的相关文章，便会在显示内容中看见“See It”按钮，点击后便能观看该节目的在线直播，除此之外可 以录像或激活机顶盒播放该节目。对于人们的生活或者传统媒体的变化而言，这建构了一种全新的文化范式，从“你播我 看”到现在的我想看什么就有什么，这一形态的变化就是生活信息化和媒体整合为综合文化形态的过程，凸显了文化的意 义，显现出 21 世纪媒体融合与信息泛在的数字文化的到来。对于产业革命和创新而言，目前这些应用首先变革了传统互 联网产业，同时对传统的大众传媒产业、电信业、市场营销、实体商务、交通运输、旅游、金融、物流业等等都产生了极 大的影响，智能应用不仅是通过物联网、云计算、智慧城市等渗透进传统产业，而且创新了社会服务管理模式和制度规范 模式。 4. “社交媒体发挥着重要的广告载体作用。” Facebook 首席运营官桑德伯格（Sheryl Sandberg）于本周在纽约参加广告周（Advertising Week）产业会议时表示： “我们的移动广告日益完善，变得更有效果。我们的工作是拟定计划，坚持下去，并相信假以时日这项计划将开花结果， 为广告主和用户创造更多价值。”为维持发展，Facebook 正加强广告购物管理，增加搜索结果追踪功能以吸引更多大型广 告主的兴趣。如今是移动互联网迅猛发展的时代，移动媒体的广告收益不断增加，移动媒体的主要利用模式是通过社交媒 体并借助各种游戏、通讯等应用来进行，因此，社交媒体发挥着重要的广告载体作用。比如微博目前正被微信夺取更多的 用户，而日本的LINE 则由于可以方便免费通信，日益受使用国际通话以及商用通信费用困扰的用户使用，这些媒体会载 入大量的应用客户端，从而吸引更多的广告商投入进来。而社交媒体的广告模式合作有很多的新形态，比如直接收购移动 广告设计平台，或是建立了移动广告联盟（Mobile Ad Network）模式。社交媒体广告还将会在其位置服务、社交型服务 等领域有其独到的应用价值。