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毕 业 论 文 册 学生姓名： 李慧 学 号：20091331005 系别班级： 管理系2009 级市场营销本科班 专业 （方向)： 市场营销 题 目： 基于体验营销的实体书店发展探究 指导者： 杨琳 副教授 评阅者： 刘向红 讲师 2013 年 4 月 20 日 河北金融学院2009 级本科毕业论文 毕业论文中文摘要 基于体验营销的实体书店发展探究 摘要： 近十年，随着社会的进步，经济和科学技术的发展，人们阅读习惯和购书方式发 生了很大的改变，越来越多的人转向电子阅读并在网上购买图书。在网上书店和电子 阅读的双重冲击下，实体书店的集体陷入困境，纷纷倒闭消失，传统的营销方式已经 不能满足其生存发展的需要，实体书店迫切需要新的营销理论的指导。 体验营销是伴随着体验经济而产生的一种新型营销方式，符合当今市场的发展和 需求。本文通过将体验营销理论和实体书店实践相结合，力图为实体书店的探寻合适 的营销方式和策略。 关键词： 体验 体验营销 实体书店 1 河北金融学院2009 级本科毕业论文 毕业论文外文摘要 Title Based on the experience marketing development to explore the entity bookstore Abstract Nearly a decade, with the progress of the society, economy and the development of science and technology, people reading habits and the way of acquisition, great changes have taken place in more and more people turn to electronic reading and online books. Online bookstore, and electronic reading, under the double impact of entity bookstore collective troubled, have closed down disappear, traditional marketing methods cannot meet the needs of the survival and development, entity bookstore urgently needs the guidance of the new marketing theory. Experience marketing is with the experience economy and produce a new type of marketing methods, in accordance with the development of the market today and demand. In this paper, through the experience marketing theory and practice of the entity bookstore, trying not to explore suitable for the entity bookstore marketing methods and strategies. Keywords： Experience Experience marketing Entity bookstore 1