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PC网络潮头走远 社交网站加速移动端变现移动端正日渐成为社交网站的造血机器。 日前，人人公司公布今年第一季度财报，净亏损为310万美元，同比和环比均大幅收窄。有分析指出，自去年开始就陷入亏损的人人公司，终于显现出些许好转迹象。 对比人人去年三、四季度和今年一季度的财报，这家公司的净营收连续三个季度出现小幅下降。与此同时，人人的净亏损额在去年第四季度环比增长37%至2110万美元，随后在今年一季度大幅收窄85%至310万美元，去年同期的净亏损1360万美元。 人人公司董事长兼CEO陈一舟就此表示，亏损收窄主要受益于抛售所持的唯品会股票，而移动游戏方面的投资回报也增加了营收。 而人人公司亏损大幅收窄的还有一个原因，被认为是运营成本的大幅下降。财报显示，人人在今年第一季度的运营支出为4570万美元，相比去年四季度的5930万美元减少了1360万美元。 2096 　　亏损收窄之时，人人开始酝酿移动端的流量变现。据陈一舟介绍，人人已经在移动端做广告客户方面进行测试，预计将在下半年正式开始。 值得一提的是，陈一舟的打算也出现在开心网，以及湖南卫视社交业务的下一步计划之中，它们也相继展开了移动端的测试工作。有行业人士指出，社交网站在走过漫长的烧钱期后开始向移动端要“回报”。 但是，在移动应用少有创新的今天，社交网站们的商业化道路还要走多久？ 转战移动端 人人在移动端的布局已有时日。 据本刊记者了解，去年中旬，人人副总裁吴疆就曾对外宣称：“人人网无线端预计投入千万美元，是去年的4倍。”人人将在无线领域大干一场的气魄由此可见一斑。 今年1月，人人成立独立的无线业务事业部，专注在移动互联网领域的新产品研发和运营。随后，无线事业部连续推出了两款应用——啵啵和美美，分别主攻语音移动市场和照片社交市场。 在吴疆的规划里，人人网无线战略要构建生态系统，包含与移动通信、OS提供商、设备厂商和运营商等厂商合作。 此后，陈一舟亦在今年第一季度的财报会上表示，人人在移动领域拓展的重要方向在于移动社交和移动游戏，在游戏方面会主要瞄准Android市场，为用户提供更好的自行开发的游戏。 人人网对移动端的“专宠”在社交圈内不是个案，另一个著名社交网站开心网的动作渊源更久。2009年，开心网就在手机上布局，开发了Wap版开心网与开心网的移动客户端，并根据用户需求的深化和开心网自身产品的发展，持续推进版本的升级。此后，私密社交移动应用美刻、开心集品以及手游客户端等一一亮相。今年年初，一款名为“开心宝宝”的亲子移动应用APP产品上线，这被认为是开心网进军垂直移动社交的一个举措。最新的消息是，开心网iPhone清新版客户端在日前再次升级，增加语音动态、附近的人/照片等功能，去掉了大量老版开心网客户端原有的功能，以此来突显主要功能。 此外，湖南卫视也推出手机社交应用“呼啦”，希望通过连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，为电视用户提供互动体验。 有分析人士告诉《IT时代周刊》，与传统PC端社交相比，移动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地创作并分享内容，让网络最大程度地服务于个人的现实生活。而随着3G网络的普及和智能手机、平板电脑等移动终端的兴起，人人、开心等社交网络转战移动端就显得顺理成章了。 顺势而为的移动 事实上，随着微博、微信等社交工具的兴起，人人、开心等传统社交网站正受到越来越大的冲击。 随着用户对开心农场类社交游戏的热度下降，一些用户逐渐远离社交网站，业界也出现了“社交游戏玩家集体出逃”、“社交网站用户数量骤降”等声音。来自中国互联网络信息中心的数据显示，从2010年开始，中国社交网站用户规模增速明显放缓，2011年上半年甚至出现萎缩。截至2011年12月底，我国社交网站用户数量为2.44亿，相比2010年年底略有增长。而在使用率方面，社交网站用户占网民比例为47.6%，比上年年底回落了近四个百分点。 人人公司方面也出现了类似的情形。据其自述，人人的流量自2011年第三季度开始下滑。而广告投放缩减、用户增速放缓，已然成为困扰人人的难题。近日，人人公司进行了一系列的裁员动作，受波及的部门包括人人网、人人游戏和糯米网。其中，人人游戏有些小组裁员比例接近50%，人人3G部门裁员比例更是高达75%。 开心网也未能逃脱社交网站集体式微的魔咒。在2009年达到高峰以后，从2010年开始，开心网的访问量发生迅速下降。Alexa 2010年年中的数据显示，开心网的流量呈明显下滑颓势，尤其是近3个月用户量、页面访问量分别下降25%和40%，人均页面访问量也从年初春节时的40个跌至25个左右。此后，开心网进行了一系列的战略调整，包括放弃团购业