具象形态在平面广告中空间延展.docVIP

具象形态在平面广告中空间延展在广告作品铺天盖地地向消费者袭来的今天，平面广告设计作品也像藤蔓般爬满现代生活的每一个角落。消费者对形形色色雷同广告的麻木厌倦，使设计师、广告主、消费者等各方面都要求各类广告能打破成规，用新的方式、新的组合来刺激人们的感官。 平面广告设计是相对于立体广告展示而言的一种艺术表达方式，与立体广告展示相比各有各的优劣。平面广告的二维空间性似乎是无法突破的，这也就是平面广告相对于立体广告的最大缺陷。克服其二维性带来的劣势，发扬自身的优势，对平面广告效果具有直接的影响，对平面广告设计的创新与发展具有深远的意义。 平面广告的特点 与立体广告相比，平面广告的优劣可以概括为以下几个特点： 对具象实体的表达减弱，但联想增强。这是平面广告设计最基本的特点，它要求设计师从具象的实体产品中抽取各种元素，尽量将其简化，再用抽象的设计表达。这就使平面设计对具象实体的表达减弱，远不如立体广告展示。但相反的，它使人们对平面设计作品的联想增强，发散性也更强。 空间感减弱，但大大节约了现实生活空间。平面广告设计是在二维的空间中进行表达。它的创作空间限于长与宽构成的二维世界，与我们生活的三维空间是相对的。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三维空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。这样利用二维来表达三维，空间感被大大减弱，但在很大的程度上，节约了我们现实的生活空间。 利用平面材料，拆装方便，节约成本。平面广告设计作品的发布所用的都是平面材料，这些材料有一般纸张、硬塑料、软塑料、金属薄片等，这些材料成本低廉，由于都是些轻便材料，也便于拆装，不仅是材料本身的成本，人工安装成本也会大大降低。 适用多种媒体。由于仅仅占用了二维空间，使平面广告设计作品在媒体选择上拥有非常广阔的选择性。杂志、报纸、灯箱、车体、墙体等各种载体，方形、圆形、平面、弧面等各种形状，都能为平面广告设计作品的发布提供良好的空间，这使平面广告设计作品成为出现频率最高、应用范围最广的广告种类之一。 具象形态的视觉作用 “具象形态是与抽象形态相对应的一种形态，它是指一切自然形态和模仿自然形态的人为形态。”①具象形态的造型是对实物形象的忠实再现，可以是自然形态本身，也可以是模仿自然形态的人为形态。后者既可以是对事物形象的立体再现，如蜡像、铜像、塑料模特等；也可以是对实物模型的放大或缩小，如汽车模型、楼盘模型、玩具人偶等。总之，一切对实物自然形态的忠实再现的艺术表达方式都属于具象形态的造型。 具象形态在融入平面广告设计后，对其空间延展作用强烈，对其表意功能有巨大提升。 迅速产生视觉反映、表意明确。在视觉传达设计里，人们是靠视觉来接受信息和观念的。如果人的视觉经验中缺乏体验的形态，往往被认为是抽象的形态，只能依靠视知觉的联想来了解所传达的信息。而具象形态能让人一目了然地了解其含义，它通过刺激视觉感官后能在头脑中产生直接的反应，而不需要进一步的视知觉联想。这就使具象形态具有直接反映、表意明确的特性。 延展艺术空间。具象形态代表一种实体，实体存在的意义就在于它构筑了具有实际功能的空间，也就是将艺术空间延伸到了我们实际的生存空间。此时具象形态的空间已经不仅仅是它自身的空间，还包括了它所延展的外部空间。 具象形态在平面广告延展空间上的应用 具象形态具有延展空间的重要作用。那我们就能想办法把具象形态运用到平面广告设计之中，使平面广告能够突破自己的空间，获得全新的视觉与知觉效果。 近两年，我们在生活中也越来越多地发现这类创意，设计师大胆地构思，巧妙地把具象形态与平面广告结合，创作出令人惊叹的作品，它们既有平面设计的简洁，又兼具类似装饰艺术的强烈空间延展性。本文在这里加以归纳、列举，并对这种新兴的边缘化广告艺术形态进行分类阐述与分析。 这里需要与一些早有的广告形式加以区分，例如橱窗、立体广告牌等。橱窗、立体广告牌通常以具象事物为主体，平面只作为辅助背景，因此这样的组合，已使平面失去了广告中的主体媒介地位，不能称其为平面广告，应属于立体广告。而我们这里所说的是以平面为主，具象形态为辅的组合形式。具象形态组合的目的就是将平面广告的二维空间延展开来，强化平面媒体的优势。 通过比较，可以大致把这些创意的表现途径分为四大类： 一、添加具象形态元素辅助平面广告作品。这类创意是在平面空间之外添加适量的具象形态，一方面能强化平面设计本身的视觉效果，另一方面将平面空间有机地延伸至我们生活的三维空间。这种在平面之外添加具象形态的方式难度较低，可行性强，是值得我们大量借鉴参考的创意方法。 例如本田汽车的广告牌（见图一），表现的是177KW Accord V6的起步性能，选择弹珠这一元素，诉求