全球化背景下打造精品期刊战略.docVIP

全球化背景下打造精品期刊战略实施精品战略，是全球化背景下搞好精神产品的客观规律和必然要求。党的十四届六中全会《决议》明确提出，精神产品的生产，要“树立精品意识，实施精品战略”。作为精神产品的重要组成部分，期刊也必须遵循这一规律。只有打造品牌期刊，才能提高期刊的整体质量，促进期刊的生存和发展，使期刊在激烈的国内、国际市场竞争中立于不败之地。 一、精品期刊的特征 作为“特殊商品”，就期刊来说，“精品”是指那些思想内涵丰富、文化含量高深、艺术表现精湛、编校质量精美、社会效益明显的连续出版物。精品期刊，首先是期刊内容精品化，即内容、版式、装帧的精品化；其次是期刊质量精品化，即校对、印刷、装订的精品化。市场占有份额不是衡量精品的唯一标准，不能单纯以经济效益作为判断精品的价值尺度。精品是一个相对的、不稳定的概念，它随着时间和社会环境的变化而变化，不同阶段读者对于精品期刊的需求不同；不同的专业领域，精品的范畴不同。读者对精品的需求，会随着社会的发展和进步而提高。 准确定位，突出时代主旋律。期刊要跻身精品行列，必须具有良好、准确的定位。当今社会，信息传播方式已呈现出多元化的态势。面对激烈的市场竞争，任何一种期刊要想成为精品，一定要找到自己在社会、市场、读者中的地位，这种定位就是期刊的存在价值。期刊是社会大众获取知识、信息的主要途径，是信息社会多种传播文化媒体的主力军。期刊的社会价值巨大，吸引着不同的读者群体，满足其不同的需要。但由于读者群体的身份、地位不同，文化不同，需要的学科领域不同，审美意识、欣赏能力不同，他们对期刊的需求也不同。面对这样繁杂庞大的市场，期刊的定位必须兼顾目标市场的特定需求、期刊的竞争优势及竞争者三个方面，在满足市场特定需求的同时，最大限度地发挥自身优势，取得竞争的有利地位。 高品位与高效益有机结合。精品期刊是高品位的期刊。我国历来主张“文以载道”，作为期刊，就要宣传社会主义的道，这是期刊编辑义不容辞的职责。因此在办刊时，应该选择格调高雅、思想健康的作品，以影响、教育读者，最大限度地满足人们积极向上、不断奋进的精神需求，为经济发展和社会进步提供强大的精神动力和智力支持。高品位的期刊就是高质量的期刊。它是期刊存在价值的集中体现，是期刊创精品的保证。期刊编辑要树立长远的质量观，要把讲求质量作为永恒的追求，以提高期刊的每一篇文稿的质量为前提，以“精品”思想去指导编辑活动的整个过程，保证每一个环节达到精品层次。 在社会主义市场经济条件下，刊物完全没有经济效益，社会效益自然也难以为继：只追求经济效益，不顾社会效益，则会自取灭亡。创办精品期刊应该始终坚持社会效益第一的原则，在保证社会效益的前提下，求得经济效益的提高。事实证明，如果期刊不讲正确引导，不求真、善、美，只知一味地迎合“读者需求”，它不仅不能成为精品期刊，而且注定要步入歧途。前几年，某些期刊为了追求经济利益，封面庸俗，内容低下，虽一时“畅销”，但很快跌入低谷，最终被时代所淘汰，被读者所摈弃，这不得不让我们引以为鉴。 彰显刊物特色。所谓特色，就是有准确的读者定位和市场定位，设置别的期刊没有的、而又适合本刊基本读者层需要的特色栏目。办出特色是期刊成为精品的关键，也是期刊实现可持续发展的保证。特色是办刊者创造性劳动的产物，是坚持办刊宗旨，寻找有助于形成刊物特色支点的表现过程和技巧。期刊能否办出自己的特色，有无鲜明的个性特征，应寻找哪些有助于特色定位的支点，是办刊者始终追求、不断探索的新课题。 要使期刊形成自己的特点和风格，一是要有独特的思想内容。刊发的文章应有新意、深度和神韵，要有正确的政治、思想、价值、行为、知识等方面的导向性。如果是理论学术期刊，必须站在理论学术前沿，反映经济与社会发展中出现的新问题、新观点；如果是科技期刊，则应致力于传播创新知识，探讨新技术、新材料、新能源的应用。二是要有独特的栏目设置，做到人无我有、人有我新、人新我优，精心培育名牌栏目。三是要有独特的语言文字风格。精品期刊不仅思想内容上有自己的追求，语言文字也应有自己的风格特点。期刊的文风应与期刊的性质、思想内容、读者对象、时代背景、地方特点相协调。四是要有独特的装帧设计。期刊内容特色和外形特色的完美结合，使期刊的特色风格成为唯一。期刊的外形特色主要指期刊的装帧与版式处理，封面装帧如果在图案、色彩和文字运用上或美观大方，或庄重典雅，或新颖别致，或古朴传统，或现代超前，就会给读者留下深刻的印象。为此，应根据期刊的定位对其给予恰到好处的处理。 二、打造精品期刊的构想 树立精品意识，实施精品战略，已成为出版界的共识与追求，这也是社会进步的必然结果，是人类文明的标志。整个人类文明史，就是告别简单与粗糙，不断走向精致和完美的过程。期刊实施精品战略，必须坚持正确的