变变变-吐槽成最佳广告.docVIP

变变变:吐槽成最佳广告“看到一只鸟在Smart车上便便，把这车压坏了。” 美国普通市民Clayton Hove在Twitter上无意的一句玩笑话，谁也没当真，这条内容甚至没有@Smart。可三天后，美国Smart官方Twitter一本正经地回应道：“一只乌不太可能，”并接着写道，“大概4500万只差不多。（认真地说，我计算过了）”更妙的是，这条Twitter还附上了一张能够压坏Smart车外壳的鸟粪量图表，鸽子4500万只，火鸡36万只，鸵鸟4.5万只，就像做数学题时的分类讨论一样。这条笑点十足的”流言终结者”Twitter在社交网络上迅速蔓延开来。 原本只是普通市民的一条无心吐槽，却被巧妙地运用，成为了绝佳的宣传，低成本、高效率，物超所值的事就这样轻松占全了。 无独有偶，就在前一天，YouTube上正疯传着一段“麦当劳汉堡包广告照片是如何拍摄”的视频。在这段三分半的视频里，麦当劳加拿大市场总监Hope Bagozzi亲身演绎了麦当劳的汉堡广告照片制作的全过程。 事情源于多伦多一位市民在加拿大麦当劳主页上的一个提问：为什么我买到的食物和广告里看起来不一样？ 这个问题困扰了很多人，食物与广告图看起来不一样几乎已经成为了理所当然的事情，大多数人已经不会提出质疑，更没有指望被质疑的企业会一本正经地跳出来跟你解释，然而麦当劳这样做了，一个简短的视频，麦当劳获得的是Youtube上超过630万的点击量，有几条广告宣传片能达到这样的效果？ 如今的全媒体时代，企业面对的是社会公众360度无死角监督，各种评价褒贬不一，种种吐槽也难以避免。对于无伤大雅的吐槽，无视是大多数企业的共同选择，这是个省心省力的办法，却不是个好主意，聪明的企业知道如何反其道行之，将负面信息利用起来，转化为正能量，这就是企业公关的微妙所在。 然而，想实现吐槽变广告的完美转身也没那么容易。 首先，企业得对吐槽上心。每天淹没在网络大海中的评论成千上万，企业如何抓住关平自己的？关于Smart的“乌粪吐槽”是美国Smart的社区经理首先发现的。他一周7天，一天24小时都会监控Smart的社交媒体平台，美国Smart社区团队也正在不间断地监视它们的各个社交网络平台。 其次，面对吐槽，企业要有巧妙的转换方式，趣味性是重要技巧。没有一个消费者是准备好来看广告的，大家更愿意看到的是有趣的话题，不论是麦当劳的视频，还是Smart看似无聊的鸟粪梳理，消费者在觉得有趣的同时，也看到了企业的用心。“感觉这个品牌真的好像朋友一样跟我在一起。而不是广告主一味要来跟我互动，但是我说什么你又不听。”这是网友的普遍感受。 蒙牛或许能从中学到一二，在被新浪微博草根名人王小山无数次@并直指质量问题后，是继续重复的吐槽还是变身成功的企业宣传？选择权在蒙牛的手中。 151亿美元 7月23日，中国海洋石油有限公司以现金151亿美元（约合人民币964.44亿元）收购加拿大尼克森能源公司，这是中国目前最大的一桩海外能源收购交易。据中海油与尼克森达成的最终协议，对于尼克森流通中的普通股，中海油将以每股27.50美元的价格现金收购，较该公司7月20日的股价溢价超过60%。而对于优先股的收购，还需尼克森优先股股东决议案获得通过。收购预计将于今年第四季度完成。 300万美元 7月初，联想集团董事长兼CEO杨元庆从自己的奖金中拿出300万美元，作为“元庆特别奖”奖励近1万名基层员工。杨元庆此举，在联想内部获得了众多好评。易观国际分析师王颖表示，杨元庆在联想集团争夺市场第一的关键时刻，以个人名义给员工发红包，对员工来说是一种激励，对于提升企业凝聚力具有积极作用。 621人 7月29日，伦敦奥运开幕式上由篮球运动员易建联担任旗手的中国代表团入场。中国代表团共计621人，其中运动员396人，其中包括林丹、吴敏霞、王皓等29名北京奥运会冠军。中国队将参加除足球、手球和马术之外的23个大项，212个小项的争夺。 9200人 7月31日，胡润研究院和群邑智库联合发布2012胡润财富报告。报告显示，华东地区是千万富豪和亿万富豪的聚集地，安徽有9200名富豪身家超千万，排名全国第21位，其中900名富豪身家超亿元。尽管去年安徽新增了700名千万富豪，但千万富豪总人数在中部六省中最少。 国务院： 扩大营改增试点范围安徽等十省市入围 7月25日，国务院常务会议决定扩大营业税改征增值税试点范围。自2012年8月1日起至年底，将营改增试点范围，由上海市分批扩大至北京、天津、江苏、浙江、安徽、福建、湖北、广东和厦门、深圳10个省（直辖市、计划单列市）。据悉，营改增是“十二五”期间我国结构性减税的“重头戏”。根据测算，营改增如全面铺开，年税收收入预计净减少1000亿元以上。