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后奥运时代中国体育文化产业发展研究 摘要：发展体育文化产业有利于促进体育事业社会化、产业化，推动经济社会的协调发展。北京奥运会对于整个体育文化产业的发展更是如虎添翼，是中国体育文化发展的加速器，为中国体育文化产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展契机。对中国体育文化产业的发展进行SWOT分析,列出体育产业所具有的优势与劣势,以及面临的机会、威胁,并制定出SO、WO、ST、WT四种发展策略: 实施国际化战略，开拓国际市场；培育市场主体，增强产业整体实力；夯实文化底蕴，打造中国品牌；合理配置资源，走可持续发展道路，对我国体育强国综合实力的增强有重要的现实意义。 ? 关键词：体育文化产业；SWOT分析；国际竞争力；发展策略 ? 中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)01-0100-04? Abstract: The development of sports cultural industry helps the sports socialization and industrialization, and promotes the coordinated development in both economy and society. Beijing Olympics greatly facilitated the entire development of the sports cultural industry and accelerated the development of China’s sports culture, offering an once-in-a-lifetime opportunity for the overall boom of china’s sports. This paper makes SWOT analysis of China’s development of sports cultural industry, lists both the advantages and disadvantages, the chances and challenges of sports industry, and last formulates four development strategies-- SO, WO, ST and WT , implementing international strategy and exploring international market, mastering market players and enhancing the overall strength of the industry, reinforcing the cultural heritage and building Chinese brand, and allocating resources rationally to maintain sustainable development, which are of practical significance to strengthen China’ overall strength as a sports power. ? Key words: sports cultural industry; SWOT analysis; international competitiveness; development strategy ?? 1 前 言? 发展体育文化产业是为了满足人民群众日益增长的体育文化需求，它有利于开拓新兴市场，扩大有效内需，推进第三产业，拉动经济增长，有利于提高人们的生活质量和整体素质，有利于构建和谐社会。同时也是转变经济发展方式、加快经济结构转型升级、增强区域综合竞争力的有效路径，有利于促进体育事业社会化、产业化，推动经济社会的协调发展。运用SWOT分析方法，探讨中国体育文化产业的发展对策，对提高我国体育文化产业的国际竞争力，为国民经济发展提供有力的支撑，促进我国体育强国综合实力的增强有重要的现实意义。? 2 SWOT分析法的来由? SWOT分析法是哈佛大学商学院的企业战略决德鲁斯(K#8226;Andrens)在20世纪60年代提出来的［1］。它是一种常用的分析企业发展战略的方法，其将企业内部自身优势（strength）、劣势（Weakness）和外部环境的机遇（Opportunity）、威胁（Threat）等方面的内容和条件进行综合分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在，从而确定正确的企