地市台新闻专题生存策略.docVIP

地市台新闻专题生存策略新闻专题是深入报道某一重大新闻事件或对具有重大新闻价值的事件的报道。它报道的范围很广，可以说是新闻的延伸与拓展，具有新闻性、重要性、专题性、多样性等特点。电视新闻专题曾因为兼顾消息新闻的时效性和专题特有的深度，深受观众喜爱。随着电视频道数量的扩张，新媒体爆发式的发展，受众的收视心理、审美取向、信息需求也在同步变化。因此，电视节目的创新势在必行，在现有的媒体环境中，一向以严肃、厚重、犀利见长的新闻专题，由于种种原因，渐有“失宠”于观众的趋势。 新闻信息最大化带来的挑战 网络和手机等新媒体技术的成熟与运用，使人们对信息的获取、参与互动空前便利化，一条新闻信息可以经过网络和手机瞬时传遍大江南北，参与的便捷、连篇累牍的报道、代表各方见解的跟帖，可以使新闻事件从里到外被表现得淋漓尽致，毫无秘密可言。正是这种瞬时传播和全方位、立体性的报道，使新闻专题相对快捷、立体表现的优势不再突出，使原先新闻专题独特的表现视角和叙事风格失去新意。 地市级电视媒体辐射范围小、新闻来源地域化明显，一个热点的方方面面的消息可以在短时间内传遍每个区域。如何克服专题报道的周期瓶颈？怎样在众多已知信息中找寻未知？这对地市级电视媒体的新闻专题节目提出了更高的要求。 心理压力带来的娱乐化收视倾向 与从前看电视是获取信息的重要途径不同，现代社会，资讯与受众已经零距离。面对大量资讯，每天大量的、受众不感兴趣的信息将被遗弃，有用的信息将被暂时保留，一旦有新的更新，老的信息即时沦为“旧闻”。海量的信息使人们的信息过滤系统极度疲劳，接受的信息趋向饱和。坐在电视前，观众更多的期望是享受轻松与休闲。面对观众的新需要，厚重的新闻专题因为题材、长度与话题的关系，会无形增加观众的心理压力，与受众的心理预期背离，遭受冷落成为必然。 地市媒体因为受众对新闻信息贴近性的偏好，仍具有与中央台、省级台竞争的“独特”优势。但是新闻专题从对大局的把握、表现力的创新、地方政府对采访的配合度等方面来说，与中央媒体与省级媒体存在较大差距，正因为这种差距的存在，导致地市媒体新闻专题的可视性大打折扣。 品牌价值的过度商业化带来的畸形效应 现在，衡量一个电视节目优劣的标准不是看其思想内涵有多深，社会效益有多大，更看重的是节目的影响力有多大、商业价值有多大，看的是节目时段承载的广告量多不多，时段内的收视率高不高。正因为受众收看心理的变化，新闻专题节目尽管具有相对深厚的思想内涵、相对深远的社会影响，但是表现的创新力不足，直接导致了新闻专题收看人群的减少，影响力的减弱，并波及到广告商的流失，逐渐被边缘化，最终悲惨地沦为被淘汰的对象。 目前，新闻专题节目的不足已经显而易见。 1.表现形式过于呆板。新闻专题由于自身题材的局限性，老成有余，活力不足。专题节目习惯了板着面孔说话，讲求的是缜密的逻辑思维，注重规范的画面表达，从而使节目的整体显得死板与凝重。与之形成鲜明对比的是娱乐节目，轻松的内容、艳丽的形式、随性的表达，受众在审美选择时，明显倾向了后者。其实，形式老化的本质是内容的“不合时宜”、主题的“缺乏新意”。如果是一个大众关注的话题、具有扣人心弦的情节，那么，尽管形式还是原来的形式，但凭借着新颖的内容与出奇的表现方式，受众往往会“忽视”节目形式本身，被内容深深吸引。 2.播出周期使新闻成为旧闻。新闻专题时效的滞后性一直是这种体裁寻求自身突破的重要方面，正是这种滞后性使新闻专题的新鲜度大打折扣。现在受众对新闻信息的要求是直播性的，是零时差的，一周或者半个月甚至一个月的播出周期，使新闻专题的“新”已经吊不起受众的胃口。因此，新闻专题要跟上热点潮流，时效上亟待另辟蹊径。 3．专题节目采编人才的流失。以前新闻界业内人士有一种说法叫“一流的记者做专题”，如今，一流的记者都到哪里去了呢？现实的情况是，大批原来做专题的人才都投入了娱乐的怀抱。新闻专题与娱乐节目相比，内容上，新闻专题更注重用脑，更注重策划，更注重严密的逻辑思维，更讲究准确的文字表达。而娱乐节目则更注重新意、好玩与华丽，虽然这其中也有一定的策划与组织，但在节目制作过程中，创作的持续性明显弱于新闻专题。而如今，在“收视”决定“收入”的媒体环境影响下，繁重的创收和收视压力，使得新闻专题节目令很多人敬而远之。人才的流失，直接导致了新闻专题采制水平的下降，直接影响到了节目质量，从而影响了节目的可视性，导致了恶性循环的出现。 解决之道 正视问题才能解决问题，新闻专题在艰难的生存环境中，当然也不是一无是处，并非无计可施。犀利的评论、全景的展示、独特的视角，可视可听的传播，通过创新同样能“唤回”受众的潜力。 1.时效学新闻。时效是一切信息的生命，这个定律同样适用于新闻专题。一