地市党报如何应对同城大战.docVIP

地市党报如何应对同城大战当前，报业集团的跨区域扩张，正在成为国内报业发展的趋势，省会城市报纸纷纷到次级城市开设地方版，成为报业扩张的必然选择，也给当地报纸带来了很大的冲击。以广东佛山为例，广州三大报业集团（南方报业传媒集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团）的六份综合性报纸在佛山均开设地方版，抢滩佛山报业市场，佛山成为全国报业竞争最激烈的地级市之一。 在广州三大报业集团抢滩佛山、媒体竞争日益激烈的情况下，地市党报如何才能不被边缘化？怎样才能保持权威、主流的地位？佛山日报提出打造都市型党报，对本土新闻实现一网打尽，对非本土新闻实现精准的本土化解析与传播，狠抓时政新闻民生化、民生新闻互动化、外地新闻本地化，牢牢把握住区域主流媒体的地位。2007年佛山日报广告收入首次突破1亿元，今年预计再创新高，在全国地市级报纸中名列前茅，在广东地市报中独占鳌头。 广州报业跨区域扩张首选目标 报业跨区域扩张，必须有效控制成本，前提是准确的目标市场选择及有效占据市场份额，这涉及到报业跨地域经营的选点和“攻入”配套战略。 报业跨地域经营前期，战略规划的制定主要聚焦于选择市场并设置适合的自身定位。所谓选择市场，即准确分析当地报业市场的可拓展空间，充分融合其经济、政治、社会文化环境因素，以及市场内的资源供给、竞争对手状况，计算报业扩张的经营成本与预计收益比例，衡量成本投入是否能为报业带来相符合的利润，如果这个利润能够实现报业本身可观的规模增长，那么，该市场就可以设定为跨地域经营的目标。所谓设置合适的自身定位，是在确定目标市场后找到最能节约成本的攻入点和抢占市场份额的有效手段，利用市场空间设计自身的内容定位、吸引广告投放，并根据报业原有的资源条件设计最节约的资金、人力投入。 以三大报业集团为例，目前针对异地市场的扩张主要选择了佛山、东莞等珠三角城市，2006年佛山市国内生产总值达2900多亿元，工业总产值7070多亿元，税收收入440多亿元，经济总量约占全国的1/80、广东全省的1/8，省内仅次于广州和深圳，雄厚的经济实力提供了支撑报业发展的有利条件。同时佛山与广州在地理上接壤，“广佛1小时经济圈”发展规划的提出又促进了连接两市的交通基础设施建设加速，经济、社会渐趋一体化，必然形成媒体市场的相互融合，以广州为经营基地的报纸打入佛山市场，不仅容易把握先机，也能方便地控制生产及运营成本。 因此，广州六份综合性报纸均在佛山开设地方版，加强对佛山的新闻资源和广告资源的争夺。从各大报佛山地方版的特色来看，数量众多的动态新闻的报道，加上新闻杂志、地产车市等行业消费杂志，等同于在佛山办一张综合性日报。具体来看，南方日报走高端路线，加强对主流政经新闻的包装和报道力度；南方都市报新闻和专刊全面启动，扩张势头最猛；广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报等则侧重于服务性和专业性，以生活消费类新闻和专刊为主。 在广州三大报业集团向珠三角各城市加速渗透的同时，珠三角地市媒体也对省会城市报纸进行有力回击，这种碰撞冲击着报业的垂直格局，使一省内部不再是沿着省会―地市―县的级别传媒力量依次变弱，出现了多个力量中心，这方面又以佛山、东莞的地市媒体变化最为明显。 时政新闻民生化 新闻圈内有句话，“因为本地，所以亲近。”地市报特有的区域性，虽然带来了报道内容、报道对象、报道范围、发行区域过于狭窄的问题，但基于对当地历史文化的了解以及对当地社情民意的把握等，同时也给本地读者带来天然的贴近性与亲和力，这是中央大报和省级报纸等所无法拥有的优势。因此，强化这种亲和力和贴近性，正是地市党报与外地报纸竞争的重要抓手。 增强亲和力，不但是佛山日报工作的着力点，更是佛山日报的新闻增长点。佛山日报在新闻实践中不断强化本地意识，努力做活本土文章。目前佛山日报的原创稿件和本地稿件，平均占到每期报纸信息总量的80%以上，大大增强了对读者的吸引力。 增强亲和力，必须改变时政新闻的传播模式，实现硬新闻软着陆。地市党报的最大优势在于权威性，可以第一时间拿到地方政府发布的重大新闻。对于这一新闻富矿，佛山日报转变观念，突破“时政新闻是官员看的，民生新闻是百姓看的”旧思路，对一些重大政策，从与群众利益相关的角度入手，或从具体实用的事物着笔，找好角度，做好解读，这正是地市党报的强项，也是地市党报的核心竞争力。 佛山日报探索建立内容和形式创新机制，在视角上根据不同的主题内容，把领导视角与受众视角相结合，把政治话语转变成新闻话语、百姓话语、经济话语；在选题上注重把市委市政府的工作重点转化为受众关注的亮点、热点，尽量从读者关心和感兴趣的角度去捕捉信息、选取题材、寻找角度、提炼主题；在采写与表达上，把大而化之、笼而统之的工作，转化为实而细的具体事件、具体人物、标志性的实