城市消费周报内容定位现实走势.docVIP

城市消费周报内容定位现实走势对于二线城市生活消费类周报的发展而言。也许没有什么比保持认识上和行动上的方位感更重要了。而这种方位感的正确获得和保持，离不开我们对这一类媒体发展格局的基本判断，以及在实际操作中对出现问题的一次次修正，对机会一次次的科学把握。“做正确的事”要比“正确地做事”更重要。 换言之。在现阶段纸质媒体的发展中，作为“碎片化”、“小众化”和“差异化”的代表。城市周报面对社会环境、技术环境与市场环境的不断变化。面对城市层出不穷的新的成长性空间。知道“在哪儿做”和知道“做什么”。比知道“怎么做”更重要。 本文通过作者长时间在二线城市周报市场的观察和研究，着重讨论省会城市生活消费类媒体的内容定位与现实走势，以便我们就此对某些认识上的差异有一个较为清晰的把握。 城市周报在我国纸质媒体中的发展轨迹和特点 细分市场，差异化办报。跳出传统人群，用对新闻的敏感捕捉、定位新生读者群，开拓报刊市场新的增长点，最大限度地避免同质化竞争。 众所周知，不求“大而全”，找准读者群，形成专业化特色，这已经不是什么新鲜的办报思路了，它已成为时下很多办报人的共识。其一是因为社会的专业化分工日趋细致。各阶层、各类读者的关注倾向与趣味也有着很大的区别。要办一张人人都爱看的报纸，几乎是不可能。时尚类周报异军突起的缘由，首要原因是它的定位准确，它们共同定位于所在城市的白领阶层。其二是因为隐藏其背后的新闻观念亦颇为时尚，对传统新闻理念是一种颠覆和再造。 -目前。除北京、上海、天津、重庆4个直辖市之外，几乎每一个省会城市和较大的三线城市。都有一份定位在城市生活时尚消费的城市周报，在上海、重庆等竞争激烈的地区。一个城市还容纳了3份以上的城市周报。这些城市周报的主办单位和主管单位极不统一，有的是在各省市的报业集团旗下，有的归属妇联，有的是由广电系统的广播电视报改刊而来，还有的是出版社和画报社在主办。 无论出身如何，婆婆是谁。在进行市场定位时，这些城市周报，无一例外不再仅仅盯着传统阅读人群，而是凭借对生活对新闻的敏锐力，去捕捉、感知社会新兴群体。并以一种前瞻性的眼光迅即为他们提供信息服务，独辟蹊径，避免了同质化竞争。 地域色彩浓厚。一般都在当地发展。就目前城市周报的格局来看。还没有形成可以向外辐射的核心报纸，《精品》也只是采用少量参股的方式在沈阳做了一个品牌输出的试验。在白领人群较多、时尚度较高的城市，比如上海，可以有几种城市周报同时存活，但其他的城市基本只能容许一份城市周报进行城区重点区域的全覆盖。大部分城市消费周报打的都是地域牌，将当地的文化、消费观念融入到办报实践中去。这是因为，一个城市的生活资讯在当地受关注。在另一个城市则可能不受关注，加上城市周报的印刷纸质较好。版数多，成本较高，有可能发行越大，效益越差。必须是精准的发行才能够保证广告份额的要求。因此，与时尚生活类的期刊相比，城市周报缺乏的是“长腿”的全国性品牌。这是一个值得思考的问题。 服务到“毛细血管”的生活指南。2008年8月1日，《今日消费》周报拿出8个版的容量，开设了《时尚郑州》板块，介绍最新的国际流行资讯，由专职记者每周在省会郑州各大流行百货商场采访。及时报道商场上柜的新款女装品牌、流行元素推介以及搭配常识，另有配饰、鞋包、街拍等版面作为补充，受到了读者的追捧。 生活节奏的加快。使得年轻人群几乎没有时间和精力亲身寻觅那些“吃喝玩乐”的生活好去处，但作为有知识、有品位的一个群体。他们迫切要知道自己所生活的这个城市到底有哪些刚开业的餐馆、有特色的景点、有情调的酒吧KTV……城市周报的所有内容，都和生活息息相关，更有一些美文，在文章中标出店名、地址、电话，就好比一张生活地图，一纸在手，即可轻松享受精彩生活。比如介绍饭店。记者会细致入微地写出品尝每道主打菜的原料、材质、做法、入口滋味、店堂环境、背景音乐等，令人身临其境、食欲大开；介绍新款服装，会把每款衣服的样式、色彩、质感、多种搭配以及试穿后的舒适度都写出来……借生活中最细小的美丽，灌输一种生活理念和价值观。 轻松休闲是城市周报的主导基调，传统报刊专版里偶尔涉及的“轻武器”，成为这里的“重头稿”。城市风格、流行时尚、职场法则、情感故事、美容健身、吃喝玩乐、明星八卦、汽车家装、旅游攻略……看了这样的报纸。你对生活的印象只有美好、舒适、闲暇，没有烦恼与压力，当然生活的真实面目并非如此。城市周报强调轻松休闲，但绝不放纵媚俗，不单单是白领，只要是向往白领生活的人都会买来一读。 心灵写作与人文关怀。城市周报对白领的人文关怀。重点体现在精神层面话题和专栏的设置当中。这些话题多是有关白领的恋爱、婚姻、交际、工作压力等方面的。比如怎样看待办公室恋情、如何面对刻薄女上司、婆婆离妈妈有多远、职位越高