地方网络文化建设之江苏启示.docVIP

地方网络文化建设之江苏启示 近年来，江苏省委省政府高度重视新兴媒体建设，2011年出台的《关于落实十七大六中全会精神 实施文化建设工程意见》中明确提出：“要积极发展新兴媒体，发展网络多媒体、移动多媒体等新兴传播载体……加强重点新闻网站建设，引导商业网站健康发展，形成以中国江苏网为骨干的网络媒体群。”从全省新兴媒体的传播格局看，以中国江苏网为代表的省、市主流新闻网站，紧紧围绕中央和省委省政府中心工作，主动依托传统主流媒体，自觉加大网络原创力度，全方位融合各类信息资源，创新传播具有江苏特色的网络文化，积极引导网络舆论，着力弘扬主流价值观，网民关注度与参与度明显增强，涌现出包括中国江苏网、江苏卫视网络电视台、龙虎网、名城苏州等一批在省内外有较大综合影响力的新闻门户网站，主渠道、主阵地和主力军作用日益凸显。 纵观江苏网络文化发展，既有其鲜明的地域特色和创新亮点，也有因体制机制和理念滞后、人才与技术制约等形成的发展落差。 移动互联网时代下的转变 面对移动互联网和自媒体扩张式发展趋势，江苏各级党委政府、主流新闻网站以及传统媒体，主动顺应媒介变革潮流，积极运用新兴传播平台，努力强化正面舆论引导力，逐步由“自发参与”向“自觉布局”转变。最新统计显示，2013年一季度新浪微博平台认证的全国政务微博达70605个，而江苏各级政务微博则达5978个，总数位居全国34个省级行政区之首，占全国政务微博的近1/10。在全国政务机构微博前20强中，江苏占有三席：分别是@南京发布、@江宁公安在线、@南京路况直播间。 在自媒体扩张式发展中，江苏主管部门与主流媒体也纷纷采用“政务微博集群”方式进行植入式布局。2011年，南京率先开通南京微博广场，200多个政务微博聚集一处，成为微博集群化的探索者。2012年10月，“无锡发布厅”政务微博群上线。2013年7月5日，省委宣传部主办的“江苏微博”又推出省级“政务微博群”，有66家成员单位进驻。从日常微博使用来看，政务微博实现了从最初发布平台到活动平台的转型，其影响力与日俱增。 全省主流媒体也以媒体人特有的敏感迅速融入这一新型传播平台，使其与传统媒体互动，扩大了主流价值观的影响力和传播力。 移动客户端布局尚处于“正在进行时”。最新统计显示，全国在iOS 与Android两个平台上的新闻资讯类App已超过三万多个，而江苏则跟进较慢、影响较小。目前，新华报业传媒集团、江苏网络电视台以及三大运营商都在积极布局。其中，新华报业有“看江苏”、“中国江苏·爬藤”、“扬子晚报”。其中，“看江苏”有67.2万下载量，活跃用户近15万；中国江苏网有“掌中江苏”，用户量达两万多；省广电有“无线江苏”（达168.8万户），另一个“荔枝台”客户端即将上线。在运营商中，联通先后与媒体合作推出了12个客户端，包含“无线江苏”等。移动有“冲浪快讯”，电信则推出了“无线城市”。此外，一批市县主流媒体也在积极跟进：如龙虎网的“我新闻”、无锡新传媒网的“无锡新传媒”、苏州新闻网的“苏州新闻网”、太湖明珠的“无线无锡”以及名城苏州的“无线苏州”等等。必须指出，由于客户端技术开发门槛低，内容同质化倾向日渐严重，其获利“模式”主要依赖与各大运营商采取“捆绑”式付费经营，再加之商业网站巨头和中央级新闻网站，均在以其强大的技术实力和资本实力密集推介，致使地方客户端发展空间日趋狭小。“鸡肋”效应使大家普遍处于“欲投还难”的境地。 江苏政务“微信”也在悄然发展。截至2013年5月底，全国开通的政务微信总量达1400多个。从政务微信的区域分布看，前五位分别为浙江、江苏、广东、新疆、山东。江苏政务微信总量达157个，位居第二。其中具有一定影响力的有“南京发布”、“微讯江苏”。权威人士预测，未来政务微信或将迎来一个井喷式的快速发展期，但如何在微信平台上进行新闻化传播尚在探索之中。 地方网络文化发展困境 区域性网民的行为如何，也是检验网络文化生态的重要指数之一。江苏省各地主流网站因地制宜，各种主题类、问政类和服务类网络活动丰富多样，日渐成为吸引网民关注和参与的强“磁场”。从江苏主流网站实践看，有以下“三多”：一是重大主题报道专题化呈现多。越来越多的主流网站在日常重大主题和典型人物的宣传中，广泛运用专题化呈现方式，将多种创意元素和全媒体表达形式有机融为一体，有效增强了网上的传播力与吸引力，如中江网一年策划推出的重大主题类专题达近百个。二是引导网民参与问政的平台多。随着各级党委政府网络引导意识的自觉，为顺应网民需求，回应网上关切，网络参政议政平台建设逐步走向有序化和制度化。在省市主流新闻网站和党务政务网站中，涌现出一批具有本地化特色的问政频道与专栏。如中江网与省纪委纠风办联合开办的“畅政”平台，荣获全国互联网知