三口之家京郊游调查.pdfVIP

第28卷第 1期 北京农业职业学院学报 Vo1．28No．1 2014年1月 JournalofBeijingAgriculturalVocationCollege Jan．2014 三口之家京郊游调查 何艳琳 ，郑 莹 (北京农业职业学院，北京 102442) 【摘 要】“三口之家”京郊游已经成为家庭活动的一部分，但 目前存在比较突出的交通和环境、饮食与住宿等问题， 有待进一步改善和提高。对样本从基本信息、旅游行为特征和旅游参与者对京郊游的评价进行问卷调查与分析，据此 建议要打造乡村农家吃住特色，加强乡村旅游环境保护，改善进入道路与交通状况，提升餐饮住宿服务质量与水平， 创新旅游商品类型提升购物选择并建立有效管理和监督机制。 【关键词】三口之家；京郊游；偏好 【中图分类号lF592．7 【文章标识码 】B 【文章编号 】1671—7252(2014)01—0054—05 一 、 调查背景及 目的 二、调研对象及方法 随着家庭收入的不断增加以及居民家庭消 2013年6月底 ，课题组分别在玉渊潭公园、 费观念的转变，家庭旅游已成为当今旅游的一 陶然亭公园及官园市场等地，主要针对在北京 大热点和家庭生活的重要方式之一。美国旅游 城区的人群随机发放了调查问卷290份，调查问 市场专家预言，在过去的1O年里已迅速发展的 卷分为基本信息调查、消费行为调查和开放题三 家庭旅游，在21世纪将继续保持迅猛的发展态 个部分，共计21题。样本经收集并进行有效性筛 势。我国旅游业对家庭旅游关注度不断提高，在 选后，有效问卷254份，有效率为87．6％。通过 家庭旅游这一重要的细分市场中，不断推出如 EXCEL软件对调查问卷进行了定量分析和处理。 亲子游、欢乐家庭游、暑期家庭游等各种家庭 旅游产品，吸引着旅游者以家庭形式参与旅游 三、调研理论依据 活动。目前，作为我国主要家庭模式的 “三 口 (一)消费者行为理论 之家”，已经成为家庭旅游市场的主力军，北京 旅游者消费行为指的是旅游者在收集有关 “三 口之家”郊区自驾游已经成为北京及周边区 旅游产品信息进行选择、购买、体验、评价、 域家庭生活的常态之一。对 “三 口之家”京郊 处理旅游产品以满足旅游者的愿望和需求的整 游开展调查与研究，旨在掌握京郊市场这一重 个过程的行为表现。研究消费者的行为必须了 要群体的行为特征与需求，为进一步更好的开 解消费者购买的 “5W”理论，即消费者为什么 发京郊市场提供第一手资料，为京郊旅游发展 购买、购买什么、何时购买、何处购买、由谁 提供分析依据。 【基金项 目】北京农业职业学院人文社科研究基金项目(XY—SK一11-03) 【收稿 日期】2