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中国在中亚地区国家形象塑造的实践、挑战及建议 郭 琼 内容提要 ：在全球化时代 ，国家形象作为软实力的重要构成部分 日益受到各 国的重视 ，越来越多的 国家通过采取措施塑造本国形象 ，增强软实力。中亚是我国的战略边疆邻国，对我国的地区稳定、民族 和睦、边境安全、能源通道 、西部地 区的发展都有着十分重要的战略全局意义 。在 中亚塑造一个 良好的、 负责任 的大 国形象对中国意义重大 。 关键词 ：中国 中亚 国家形象 中图分类号：D82 文献标识码 ：A 文章编号：1009—5330 (2014)01—0074—06 作者简介 ：郭琼 ，兰州大学中亚研究所副教授 (甘肃兰州 730000)。 关于国家形象的概念 ，由于研究角度不同，学者界定层面也不同。从心理学角度来看 ，国家 形象强调主体对客体 的反映，基于认知角度诠释国家形象，如管文虎等认为 ： “国家形象是一个 综合体 ，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给 予的总和评价和认定。国家形象具有极大 的影响力 、凝聚力 ，是一个 国家整体实力 的体现。”① 从传播学角度看，主要是从信息传递和媒介的传播角度定义国家形象，如徐小鸽教授认为 “国家 形象是一个国家在 国际新闻流动 中所形成 的形象 ，或者说是一国在他国新闻媒介的新 闻言论报道 中所呈现的形象。”② 国际关系学者侧重运用权力 、利益 、威望、声誉等理论来对国家形象进行 阐释。约瑟夫 ·奈的软实力理论从提 出至今 已为人们普遍接受并广泛使用。软实力 (softpow— er)是指能够影响他 国意愿的无形精神力 ，包括政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感 染力、外交的说服力、国际信誉以及领导人与国民形象的魅力。把国家形象划人软实力不存在争 议。在软实力的基础之上谈国家形象的塑造 ，本文的国家形象指的是国际社会公众对一个国家的 总体认识和把握 ，即其它国家和民众如何看待中国。 中亚对 中国的重要性不言而喻，早在公元前 2世纪 ，中国和 中亚 国家就通过 “丝绸之路”这 条纽带互相学习，并建立了紧密的文化和经济联系。20世纪90年代初 ，中国和中亚建交后，双 方在平等、互利的基础上发展睦邻友好合作关系，中国在中亚的影响力不断扩大。但影响力的扩 大并不和国家形象的好坏成正比，因此中国在 中亚 民众心中的国家形象并没有随着 中国影响力的 扩大而上升 。这既有历史原因，冷战时期 由于 中苏交恶 ，苏联宣传部 门长期在 中亚地区所推行 的 * 本文系新疆师范大学中亚汉语国际教育研究中心2013年度重大项 目 “中国与中亚国家在文化交流传播中 的国家形象塑造”(XJEDU040713A02)的阶段性研究成果 。 ① 管文虎 ： 《国家形象论》，成都：电子科技大学出版社 ，2000年 ，第 23页。 ② 刘继南主编： 《国际传播—～现代传播论文集》，北京：北京广播学院出版社，2000年 ，第 27页。 · 74 · 中国在 中亚地区国家形象塑造的实践、挑战及建议 意识形态宣传大肆鼓吹 “中华帝国”对中亚地区的 “侵略史”，① “中国形象’’早已被丑化成了中 亚穆斯林民族的死敌，和中亚国家边界划界也招来 中亚 民众的批评 ；又有 中国大举进军中亚产生 的新问题 ，如视 中国的经济介入为威胁，对中国开发能源的担忧 ，以及中国人非法入境问题 。这 些不和谐因素影响了中国在中亚民众心中的国家形象。和其他在 中亚博弈的大国相 比，我国的国 家形象明显处于下风。由于中亚重要的战略位置和拥有丰富的自然资源，在中亚的竞争对手会越 来越多、越来越强 ；欧盟的中亚新战略不断注入实质 内容 ；日本不放弃 “日本+中亚”外长会晤 机制的建设；土耳其成了2010年 “亚信会议”峰会 的东道 国；印度积极寻求 “北上”的立足 点；② 美国提出新丝绸之路计划 ；俄罗斯提出 “欧亚联盟”战略。中国要在激烈的竞争中站稳脚 跟 ，更好地实现国家利益，在中亚民众心中树立一个负责任的大国形象至关重要，中亚对中国有 重要的战略意义，中国应加强和重视在中亚的国家形象塑造 。 一 、 中国在中亚塑造国家形象的实践 中国与中亚建交 20余年来，通过以经济为主的各种手段力图塑造一个亲和友善的国家形象， 一 个国际合作者而非对抗者的形象，一个 中亚