会展营销第4章-会展市场细分与定位.pptxVIP

;;4.1.1 会展市场细分的定义;4.1.2 会展市场细分的意义;4.1.2 会展市场细分的意义;4.1.2 会展市场细分的意义;4.1.2 会展市场细分的意义;4.1.3 会展市场细分的原则;4.1.4 会展市场细分的要求;;4.2.1 会展市场细分程序;4.2.2 会展市场细分的标准;;4.3.1 目标市场的选择条件;4.3.1 目标市场的选择条件;4.3.1 目标市场的选择条件;4.3.1 目标市场的选择条件;4.3.2 选择会展目标市场的步骤 ;4.3.3会展目标市场的营销策略;4.3.3会展目标市场的营销策略;4.3.3会展目标市场的营销策略;4.3.3会展目标市场的营销策略;4.3.4 影响目标市场策略选择的制约因素;; 确定会展目标市场之后，我们紧接着就会确定会展项目的特色、会展项目在市场中的地位，并从此预测会展项目的市场份额，这就是市场定位的任务。 这时你考虑的问题通常有：会展项目是领导项目、主导项目还是大众化项目? 会展项目以什么样的概念和质量承诺吸引参展企业?它的主打品质是什么?与竞争对手的项目相比，它在市场上所占份额应该是多少。 市场定位是会展项目切人市场的依据，指通过对会展项目独特优势、竞争者分析、目标市场的深入认识，决定会展项目在市场中的地位和份额的活动。当然，会展项目在市场上的最终定位是由参展企业