会展营销第10章-会展营销拓展.pptVIP

创立展览品牌形象 展览品牌形象是参展商和观众心中对特定展览的一种心理感知和体验后的认同感，也是参展商和观众所得到或理解展览品牌全部信息的总和，对展览品牌所包含的全部信息的体验、感知和选择，形成了展览在参展商和观众心中的展览品牌形象。例如，广交会是目前我国历史最长、效果最好、规模和成交量最大、到会外商最多的展览，广交会在其展览品牌形象传播过程中使用的 “中国第一展”，这一既简洁明了，又充分体现出广交会在我国展览业中的强势地位的标识语，十分准确的将展览的定位和展览的主题紧密相连，传达了该展览的优势与特征，极大地增强展览与参展商与观众之间的沟通 温家宝总理出席第100届广交会开幕式暨庆祝大会并讲话 充分理解展览品牌形象的定位要素 针对展览品牌的不同特质设计展览品牌的传播形象 展览品牌的符号、名称和图案设计是展览品牌经营的最重要元素，是展览自身的核心价值，展览品牌的符号、名称和图案的作用有以下几点： 义博会会标 从构图上看，整个图案为“义”字变形，又是“CIF”造型，”CIF“是“中国国际博览会”的英文缩写 三条飘带，代表三只凤凰往东方飞来，象征义博会的吸引力很大，能吸引外商像凤凰一样翩翩飞来义乌投资、置业、安家； 会徽上方的圆球，表示皇冠，代表地球，象征义博会的国际性； 会徽又采用了我国传统“玉如意”造型，象征经营者吉祥如意“ 飘带”选用蓝色，