会展营销第9章-会展营销控制.pptVIP

9.3.5 展会评估控制的方法 ★ 收集情况 收集情况可能是评估工作中，涉及面最广工作量最大的环节，需要有比较多的投入。 收集情况的主要手段有：收集现成资料、安排记录、召集会议、组织座谈、发调查 (询问)表等。其中，发调查表是典型的定量评估方式，而安排交谈则是典型的定性评估方式。大部分方式是介于两者之间，兼有定性和定量内容。定性的方法适于深入地了解性质发现问题，可以用于设计工作、宣传工作等评估内容;定量的方法适于广泛地收集数据，可以用于贸易效果、成本效益等评估内容。 1.收集现成资料 2.安排记录 3.召集会议 4.组织座谈 5.利用调查表向参观客户收集情况 复习思考题 1.会展市场营销控制的作用。 2.会展项目计划控制如何切入？包含哪些内容？ 3.会展市场管理的步骤有哪些效益控制主要有哪些细化指标？ 4.试分析展览会的五个价值层面。 5.参展商评估的主要内容。 本章重点名词 项目计划控制、盈利能力控制、效率控制、策略控制、评估控制、会展市场营销控制、销售利润率、资产利润率、净资产利润率、资产管理效率、会展评估 THANKS！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第9章 会展营销控制 第9章 会展营销控制 9.1 会展市场营销控制的作用和步骤 9.2 会展市场营销控制的形态 9.3 会展的评估控制 本章目