会展营销第1章-会展营销概述.pptVIP

1.3.5 会展营销控制 ★会展营销控制的作用 1.会展营销控制有利于会展企业经营管理水平的提高 2.会展营销控制有利于目标管理的推行和目标利润的实现 1.3.5 会展营销控制 ★ 会展营销控制的流程 分析原因并提出改进措施 1.3.5 会展营销控制 ★ 会展营销控制的类型 会展企业进行营销控制与管理是推行现代科学管理的重要一环，是目标管理推行和目标利润实现的重要保证。在会展营销过程中，常见的营销控制形态有 ： （1）项目计划控制。 （2）盈利水平控制 。 （3）效率控制。 （4）战略控制。 1.4 会展营销历史及发展趋势 1.4.1 会展营销观念发展回顾 产品导向 阶段 销售导向 阶段 市场导向 阶段 社会责任导向阶段 1.4.2 会展营销发展趋势 1 会展全球化营销趋势 2 会展信息化营销趋势 3 会展品牌化营销趋势 4 会展专业化营销趋势 5 会展创新化营销趋势 6 会展多元化营销趋势 7 会展生态化营销趋势 本章重点名词 会展产品、会展市场、会展营销管理、会展营销计划、会展营销控制、会展全球化营销、会展信息化营销、品牌化营销、、会展专业化营销、会展创新化营销、多元化营销、生态化营销 复习思考题 1.谈谈你对会展内涵的理解。 2.会展产品的特征有哪些？ 3.会展营销的社会制约因素有哪些？ 4.简述会展营销过