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专营折扣券团购网市场调研计划书策划小组：第三组策划时间：2011年月14日目录一、调查目的4二、市场调查内容4三、市场调查方法7四、调查步骤8五、调研预算9前言近年来,网络团购模式引爆网络购物市场,无论是关注度、参与人数还是组织团购的网站都急剧增长。但是，过多的团购网导致市场混乱，越来越多的小网络团购网站的运行处于瘫痪状态,有些甚至关门大吉。对于这种进入门槛低、营销模式易被复制的营销方式是否真的有市场前景？很难说，但是，机遇与挑战是并存的，目前市场上专业性团购网较少，特别是主营折扣券的网战寥寥无几，更何谈专业性的折扣券团购，故专业性折扣券团购网的商机是非常明显的，因此我们针对折扣券团购网的长远发展开展了本次调研。本次市场调研将围绕四个方面进行：消费者、市场、企业自身、竞争者。一、调查目的我们希望通过本次的调查，了解消费者的特性与兴趣点，以便于我们的项目开发更加满足消费者的需求，并建立竞争者的差异性，发挥我们的竞争优势。为本团购网进入市场的可行性提供客观依据。具体内容为：（1）为了给顾客提供满意的产品，对消费者的特性与兴趣点进行调查，特别是消费者对卡、券产品的独特潜在的需求。（2）通过调查温州地区团购网市场状况，了解市场状况以建立我们项目的竞争优势（3）了解竞争对手的广告策略，渠道策略，产品策略二、市场调查内容（1）消费者需求特性：年龄，收入，地域，文化，对卡券的消费习惯兴趣点获取信息的途径消费者对折扣券团购的反应状况（2）市场团购网的种类，销售情况消费者的购买需求和购买力状况（3）竞争者竞争者的规模，货源，给消费者的价格竞争者的广告策略，渠道策略，产品策略竞争者的销售状况竞争者的盈利模式（4）企业资源调研货源地点主干商家支撑客源货源优势三、市场调查方法问卷法：通过设计问卷，将问卷发布在网站上，进行调查。（做一份调研问卷并可获得本团购网提供的10元金币。）深度访谈： 寻找一些商家，做深度调查，了解他们的市场，客户，对团购折扣券的看法等等。观察法： 对竞争者网站浏览，查看其评价，产品，网上排版。四、调查步骤时间工作内容9.22~9.26网上发布问卷，如知己知彼网站，qq群，qq邮箱，团购网站等发布问卷9.24做深度访谈，对比较受欢迎的商家做调查竞争者网站调查，对比、研究得出现有竞争者的不足与优势部分9.25问卷统计分析数据录入，制定出图表9.26综合报告及结论第一阶段：网上发布问卷，如知己知彼网站，qq群，qq邮箱，团购网站等发布问卷第二阶段：做深度访谈，对比较受欢迎的商家做调查竞争者网站调查，对比、研究得出现有竞争者的不足与优势部分第三阶段：问卷统计分析数据录入，制定出图表第四阶段：综合报告及结论五、调研预算 人员费用： 统计、分析费用： 其他：