《幸福到家》栏目策划书.docVIP

莱芜 地 区 唯 一 一 档 房产家装类专版电视节目《幸福到家》 引导房产消费·普及家装知识·传递房产资讯·服务百姓生活 节目介绍： 《幸福到家》栏目是莱芜地区唯一一档专业房产栏目，着眼于专业资源优势，以独特的视角将房产置业、建材市场、家居生活等与业内的专家紧密结合，通过业内资讯流通等新颖表现方式，力求打造产业链中的广泛互动平台，形成业界与购房者、各商家之间双向沟通的桥梁。及时向莱芜购房者播报房产动向。 栏目产生原因： “房产”一直是老百姓最为关注的话题之一。随着社会的快速发展，人们经济收入的不断提高，近年来，莱芜地区房产行业发展势头迅猛，百家争艳。面对形形色色的选择，如何才能选择出一个最适合自己的房子？如何装修才能最符合自己的心意？产品的质量如何？哪些产品又是当下最流行的？……选择是一个问题！莱芜急需一个针对本土房产方面的“老师”，《幸福到家》应运而生。 针对25-40岁人群，《幸福到家》栏目的播出平台更侧重于网络，随着计算机的普遍，这部分人群遇到问题的时候，总喜欢到网上去查询资料。《幸福到家》栏目就是专门为莱芜本地人量身打造的“房产百科书”。而且网络节目具有永久性，随时都可观看。 影视栏目只需要人们被动的利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中房产热点问题，发布独家………”。 （6）节目冠名全年（价格面议） （7）右下角视频广告（贯穿整个节目，每期播放次数面议 价格面议） （8） 屏幕下方字幕通讯（贯穿整个节目，每期播放次数面议，价格面议） 4、构建“家装联盟品牌榜”的核心价值—— 有哪些？ （1）、实战的品牌营销，迅速攻下业主心智，启动销售引擎 栏目真正从实现企业的实效销售入手，通过适时推出的节目互动活动，将品牌与目标装修人群紧密相连、锁定，引导目标业主更快更准的找到媒体公信推介的一线品牌，实现其高效高端销售。 （2）、全方位、多角度的创意展示联盟企业的产品和服务 栏目将对品牌榜企业从家装咨询、设计、陪同选材、施工到维修的专业服务进行一次全方位的梳理和展示，覆盖各品牌榜企业的装饰设计、装修服务、家居理念等方方面面，是百姓家装值得信赖的专业栏目，联盟企业宣传、推广的首选平台。 （3）、大力降低活动宣传成本 以品牌榜的形式进行的企业实效整合活动营销，大幅降低了企业原本就要支出的品牌和产品的宣传费、活动营销费，而且这种最优品牌集中的行销模式，效果是一般活动数十甚至百倍； （4）、品牌榜会员限额发展 本品牌榜计划发展房产企业会员5---6家，具有规模的装饰公司2---3家，建材行业各类限额发展一线实力品牌1---2家，核心会员单位最多发展20家，招满即止，以后新会员单位须经本联盟核心会员推荐，以此确保品牌榜内各会员单位的利益。 莱芜和盛祥文化传媒《幸福到家》栏目组 4 引导房产消费 · 普及家装知识 · 传递房产资讯 · 服务百姓生活