关于2012汽车坐垫设计流行趋势的分析与预测.pdfVIP

文／盂庆涛 经过多年的发展，中国汽车用品行业B经有了定的规模但是行业分工不明，知名品牌不多，行业专业化程度不高，设计已经 成为制约行业发展的瓶颈产品同质化严重，制约了产业的进一步发展。 近年来中国政府逐渐重±见汽车用品行业}口报推进汽车用品的产业化，在这个大环境的鼓舞下，；气车用品企业也尝试自主创新 引进和培养专业设计人才努力抓住汽车用品行业的发展机遇， 以浙江天台县为例，自上世纪90年代中期以来，天台县汽车用品行业进八决速发展阶段。目前，全县肯专业生产j气车用品企业 个国家和地区，2011年产值超过70亿元。其中，气车坐垫就是一个发展潜力巨大的细分行业。 但是目前汽车坐垫产业的技术台譬偏低、创新能力不足．严重制约了新轮的产业发展。如果通过流行趋势的引进，对；气车坐垫 的谩计和市场行为进行规划和指导将太幅度提示设计的技术含量，并能够更加高效的组织生产和销售，获职更大的附加值宴 现“中国制造”到‘中国创造”的寞破。 一、汽车坐垫流行趋势研究的必要性 1 1什么是流行趋势7 经营的良性循环。很有可能个设计使 销售量很低，并需要大里的宣传费用。 企业在短期内获利颤丰但随即就跌人 在这一阶段，产品还不能太批量生产， ；赢行趋势是借一个时期内社会或藁一群 咎底，而且毫无防备。为了结束这种；军 成本鬲，销售额增长缓惺，企业不但得 体中广泛流传的生j5方式．是一个时代 水撞鱼的无序竞争状态，必须拿起一种 不到利润．反而可能亏损。产品也有待 的表达，它是在定的历史时期， 定 武器进行指导懂企业在竞争中处于不 进步完善。 数目范围的^受某种意识的驱使以 败之地。这个武器的最佳选择无疑就是 模仿为媒介而普堀采用某种生；i行为、 ；虎行趋势， 成长期。这时顾客对产品已经熟悉，市 生；i方式或观念意识时所形成的社会现 场逐步扩大。产品大批量生产，企业的 象：这个社会现象的产业意义在于，可 从营销掌中的“产品生命周期理论可 销售额迅速上升利润也皿速增长。但 以月；成“发布——跟随——响应’的良 以对这个观点进行验证。 是竞争者将纷纷进八市场使价格随之 洼循环，从而指导相关产业锥曼加高效 下降，企业利；闰增长速度逐步减慢，最 的发展。 13汽车坐垫的产品生命周期 后达到生命周期利；闻的最高点。 姜国社会学家布声默(HerberlBlumer)产品生命周期是指产品的市场寿命．它 成熟期。市场需求趋向饱和，销售额增 认为-现在是消费者自己在制造流行的 是用一种拟人的手法来解释市场营销中 长缓惺直至转而下降，标志着产品进入 时代是设计师在适应消费者的需求， 的现象。一种产品进入市场后，它的销 了成熟期。在这阶般，竞争逼靳加剧， 现代流行是通过大众的选择实现的． 售量和利润都会随时间推咎而改变呈 产品售f^降低，促销费用增加企业利 现个由少到多由多到少的过程，就如 润下降。 虽然从表面上看掌握；赢行的领导投的 同人的生命样由诞生、成长到成熟， 人是创造流行式样的设计师和选择；赢行 最终走向衰亡这就是产品的生命周期 衰退朋随着科学技术的发展，新产品 样式的客商 但实际上他们也部是某 现象。该理论是美国晗佛大学教授费在 或新的代用品出现，将偿顾客的消曼习 娄消费者或某一消费层的代理人只有 1966年在其《产品周期中的国际投资与惯发生改变，转向其他产品．从而使原 消费者的集体选择．才能形成真正意义 国际贸易》一文中首次提出的。谆理论 来产品的销售额相利润额迅速下降。于 上的流行． 成为经典的市场营销分析工豆，对许多 是，产品叉进八了衰退期，直到退出市场。 产品的设计和营销管理具有现实的指导 产品生命周期提供了一套适用的营销规 1 2为什么；气车坐垫行业需要流 意义。 划观点，它将