电视购物节日形式创新的构想.pdfVIP

传媒商学 0 {Ⅲ拼 0{m}鼻 l ■ l 电视购物节 日形式创新的构想 ◎尹 伊 (郑州大学新闻与传播学院研究生 450000) 摘【要】电视购物作为一种新的营销模式，被称为继百货商店、超市之后 “零售业的第三次 革命”。在其出现、发展的近 30年里，电视购物 已经在全世界取得 了很 大的成功 ，特别是在欧 美、韩国等 国家和地区。每年的销售额达到几十亿美元，然其在 中国的发展却步履维艰。本文 试图改变 电视家庭购物节 目模式，设想以电视 台为中心，借鉴国内外电视购物的成功案例 ，开 发一种兼具浏览、支付、评价等功能的手机 支付宝，由电视台开辟专门的频道或数字频道全天 候直播 ，并直接参与到采购、销售、售后的各个环节。在各种媒介平 台上 宣传销售名牌企业推 出的新产 品。以期为电视购物 的发展探 索出一条新的道路 。 关【键词】电视购物 新节 目模式 名牌新产品 电视家庭购物 随着经济全球化的进一步发展和 Monmarche出现第一家百货店)、超级 购买，导致 电视购物利润低下等问题。 电子信息技术的不断进步 ，以及大众 市场 (发端于 1948年美国出现第一个 本文试图以旧有框架为基础，从发展 消费观念 的逐步改变 ，无店铺销售在 大卖场 Corvett)之后零售业的第三次 新的节 目形式的角度为电视购物的发 全球范围内得到了长足的发展。作为 革命 。同时和网络 、型录并列为 “现代 展提出一些建议。 无店铺销售基本形式 之一 的电视购 家庭购物新方式”，在国外和台湾地区 节 目形式创新的重要性 物．虽然 自20世纪80年代出现至今 获得 了极大的成功 。中国电视购物通 仅有 3O年的发展历史，但却被称作是 过借鉴 国外 的成功模式 ，取得 了很大 1．电视购物节 目形式创新 的理论 继 百货商店 (发端 于 1838年法 国 的进步．但是仍旧存在受众不信任、不 支持。 能恰当地套用感情模式．一般是能取 用车”，用调侃而富哲理的一段妙语把 然在 20o8年 12月 电影摄制组就在张 得很好的效果。 乔《家大院》就是一部 路虎说成是 “一个成功男人必有的座 家界进行了为期四天的取景，完全可 以山西乔家大院为背景，以历史上有 驾”。此话一出，相信男人们 ，尤其是 以在随后就和 电影制片商达成协议 ，’ 名的晋商乔家人的传奇经历为主线的 那种特别有欲望证 明 自己成功的男 在影片开头播一条介绍张家界风光的 历史剧。一经热播后就捧红了山西旅游 人们就对这车加强了关注。 广告，突出表现和影片内相 同的景观 。 业，尤其是捧红了乔家大院，游客大增。 4．合理利用顺水人情 。 如此一来，就很好的利用了顺水人情 ， 3．巧妙安排 ．拒绝直 白宣传 。 当今广告学对广告的技巧早就分 比硬改祖宗名要来得 自然多了。⑦ 广告的定义 “广告主有计划地通 析得淋漓尽致。广告大多是刻意为之。 参考文献： 过一定的媒体将商品和劳务信息传 无心插柳的有吗?也许有 ，但能有一 f111吴慧君、陈瑞：《植入式广告的 递给大众 ，而起到促进销售作用的一 双慧服看到柳 已然插上并加 以利用 媒介接触点研究》珊，《视听纵横)2008 种非人员推销的信息传递方式”．点明 的人却不多。 年第 5期 促进