高等数学第2版1第十二章.pptVIP

第十二章 公共关系形象与CIS战略 本章导读： 20世纪50年代初，IBM公司经过40多年的经营，已经使IBM成为计算机的代名词，宣传公司知名度的诉求已无必要。怎样使IBM公司跻身于世界性大企业之列？当时的IBM公司董事长小托马斯·瓦特逊(Thomas Watson Jr.)认为：必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象，而这个形象的灵魂应该是公司奉行的开拓和创新精神。公司首席设计顾问艾略特·诺伊斯(Eliot Noyes)认为，应有意识地在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记。据此，著名设计师瓦尔特·兰德(Volte Landor)设计出了一直沿用至今的IBM字体标志，并把这个标志展开使用在所有的应用项目上。八条纹的IBM标准字，鲜明地表现了IBM的经营哲学：品质感与时代感，可以说是“先锋、科技、智慧”的代名词，以蓝色构成的标志也成功地树立了高科技“蓝色巨人”的形象。 IBM公司通过CI设计塑造企业形象的经营用法，使IBM成为美国计算机行业首屈一指的霸主。于是，美孚石油公司、东方航空公司、西屋电气公司、RCA公司等纷纷仿效。到1970年，可口可乐公司为创造新时代的形象，首次导入CI，此举震惊了世界各地。现在欧美大部分有股票上市的公司均实施了CI，成功的CI设计层出不穷。 学习目标： 通过本章的学习了解CI战略的起源与发展，掌握CIS战略，弄清导入CIS的实施