高等数学第2版1第七章.pptVIP

第七章 公共关系传播技巧 本章导读： “传播”一词源自拉丁语Communis，原意为通信、传达、交流、交换、沟通等。人类传播活动的历史，可以说从原始社会就开始了。在语言产生之前，原始人在劳动和生活中“咿咿呀呀”的呼喊和打手势，就是一种传播。人类发明了语言，互相需要说话交流思想，这也是一种传播。产生文字以后，人类把思想、经济、科学知识记录在甲骨、竹简、绵帛、纸张等载体上，流传给后世，这更是一种传播。现在，我们人类几乎生活在广播、电视、报纸、杂志、书籍的海洋中。我们听、我们看、我们说、甚至我们想，这都是在传播或被传播。从某种意义上甚至可以说，人类就是在传播活动中发展起来的。所以西方传播学的奠基人美国的威尔伯·施拉姆说“人类是会传播的动物”。 公共关系与传播的关系是十分密切的。公共关系的形成与发展，得力于传播学特别是大众传播学所提供的理论基础和实践知识，与大众媒介的进步是相辅相成的；而公共关系的发展，对大众传播也起到了很大的促进作用，随着公共关系活动的开展，传播的作用会越来越突出。传播是公共关系工作的重要手段，是公共关系的基本要素。任何社会组织都必须运用传播这一手段与社会公众相互沟通、相互了解和相互适应，运用巧妙的信息传播，去影响公众，引发公众行为。要做好公共关系工作，就必须了解信息传播的基本原理，掌握科学的信息传播方法和手段，使公共关系工作取得成功。 学习目标： 通过本章的学习