第3章 网络广告模式.ppt

7．DART搜索 DART搜索意在为网络广告营销商及代理商提供实用技术工具，以帮助他们追踪及优化多搜索引擎中的市场营销行为。 8．DART MotifDART Motif意在为有关创建和管理富媒体广告提供多方面的整合方案。 9. 针对Flash-in-Flash的DART Motif  “针对Flash-in-Flash的DART Motif”是基于DART Motif平台的解决方案，它能方便发行商在Flash及视频环境下展示相应广告。 10．针对In-Stream的DART Motif “针对In-Stream的DART Motif”有助于发行商就流视频库存向广告商提供有效方案。 11．DoubleClick广告交换 DoubleClick广告交换可加强顶层广告商、代理商及网络发行商之间的联系，并将增强网络广告的营销效果。 12．战略服务 DoubleClick战略服务可提供网络广告的专家指导建议，以使提高网络广告的整体效果。 3．2．6 DoubleClick的经营模式 1．准确的市场定位 DoubleClick看准了网络广告发展的巨大潜力，在许许多多的人争着去做门户、做电子商务、做信息服务的时候，DoubleClick并没有加入“淘金者”的行列，而是转向充当中间人的角色，迅速打入了网络广告市场，定位于向全球成千上万的广告商、广告代理商、网络出版商和电子商务经营商提供高科技的营销和宣传解决方案。 互联网的发展进一步证明了DoubleClick选择的正确性。目前绝大多数网络公司，尤其是门户及信息服务网站的大部分收入都来自网络广告。例如世界著名的综合门户网站Yahoo!的收入80%以上是来自网络广告的收入。 DoubleClick市场定位的优势还在于它并没有把自己的目标客户局限于网络公司，传统企业这个范围更大的目标市场也是DoubleClick重点开发的对象。这使得在大部分网络公司财务上出现困难，大量缩减广告支出的情况下，并没有对DoubleClick的收入造成太大的影响。 DoubleClick目前在22个国家开展了业务并且在互联网普及程度很高的城市都设立了分公司，如赫尔辛基、奥斯陆等。在中国，规模排名前十的网站中的七个采用的是DoubleClick公司的AdServer软件系统。 DoubleClick除了吸引知名网站加入公司的联合网络之外，还与很多著名的非网络公司签定了提供服务的合同，这为DoubleClick公司的持续发展提供了良好的基础。例如，根据合同，DoubleClick公司独家代理MTV在欧洲和亚洲所有的站点，RealNetworks公司在美国之外16个国家的站点也由DoubleClick公司独家运营；总共有超过2300家的国际广告商与DoubleClick公司紧密合作以满足市场上的广告需求。 2．技术核心优势 DoubleClick是靠广告管理软件起家的，它的核心技术是DART，即“动态广告传送及精准传送”，是目前最先进的网络广告传送、跟踪和报告技术，可协助网站经营主和网络广告主共同在网络上进行最有效率的广告活动。 DART的强大功能包括有提供16种不同的“精准传送”选项，协助广告主获得最佳的广告接触度；提供24小时网上即时报告，随时跟踪广告活动的状况；控制广告刊登频率，充分发挥广告效益；提供Test It！服务，协助广告主确定表现最佳的广告创意；提供Spotlight服务，帮助广告主跟踪广告被点击后上网者的活动。DART能够在访问者调阅某一页面时，根据访问者的IP地址、地理区域、邮编、个人资料（性别、年龄、爱好、兴趣）及网上习惯（在哪些类型的网站或页面逗留的时间、网上购买兴趣等）在几毫秒内决定是否送出广告以及送出哪个广告。 3．市场创新模式 DoubleClick主要的市场创新包括有： 　　1）创建DoubleClick工作网——第一个互联网上的广告网； 　　2）DoubleClick AdServer服务系统，完整的广告管理解决方案； 　　3）DoubleClick Local系统，第一个专门为地区广告商和广告代理商设计的网上广告方案设计系统； 　　4）DoubleClick International服务系统，第一个全球性的专门为服务其他的工作网而设计的工作网； 　　5）DoubleClick Boomerang服务系统，一个量身定做的为广告商重新对浏览者进行市场定位的解决方案。 4．别具一格的服务创新 DoubleClick在公司运营中所奉行的三条原则： 　“无论你是谁，只要你有广告服务需求，你便是我们的客户。” 这一原则将DoubleClick的目标客户范围无限扩大，完全打破了传统的客