基于SWOT分析的日照市茶产业发展战略.pdfVIP

山东 农 业 科 学 2010，9：105～108，111 ShandongAgriculturalSciences 基于 SWOT分析的日照市茶产业发展战略 张译文，陈泰名，孙 强 (西北农林科技大学经济管理学院，陕西 杨凌 712100) 摘 要：茶产业是 日照市农业的支柱产业之一，采用SWOT分析法 ，对 日照市茶产业的优势、劣势、面临 的发展机遇和威胁进行分析，探索其未来的发展战略，认为 sO战略和WO战略是 日照市茶产业应采用的战 略，具体包括 “走出去”战略、庄园化战略和品牌化战略。 关键词：日照；茶产业；SWOT分析；发展战略 中图分类号：$571．1(252) 文献标识号：A 文章编号：1001-4942(2010)09-0105—05 DevelopmentStrategyofTeaIndustryinRizhao Basedon SW OT Analysis ZHANGYi—wen，CHENTai—ming，SUNQiang (CollegeofEconomicsandManagement，NomhwestAFUniversity，Yangling712100，China) Abstract Theteaindustry isoneofthepiHarindustriesofagricultureinRizhao．SW OTmehtodwas usedtoanalyzehtestrengths，weaknesses，opportunitiesandhtreatsofteaindustryin Rizhao．Theresults showedhtatSO andWO strategies，includinghtegoing—outstrategy，htemanorstrateyg andhtebrandsrtate— gY，shouldbeadopted． Keywords Rizhao；Teaindustry；SWOT naalysis；Developmentstrategy 山东省 日照市是江北地区重要茶叶产地，产 其山地丘陵土壤属黄棕壤土，呈微酸性，含有丰富 品主要为绿茶。截至2009年底，日照茶园面积已 的有机质和微量元素。独特的沿海气候和优越的 达近万公顷，茶农30万，年产成品茶7000余吨， 土壤条件，孕育了日照绿茶 “叶片厚、滋味浓、香 产值 1O多亿元，茶园面积和产量均占到全省的半 气高”的独特品质。日照市毗邻青岛和连云港， 数以上。关于 日照茶叶种植技术方面的研究较 与 日本、韩 国隔海相望，是鲁南地区直接 出海 口， 多，而对 日照市茶产业进行系统分析，在此基础上 其西通中国内陆众多省份，铁路可直达鹿特丹、安 探索其发展战略的研究较少 。本研究利用战略研 特卫普等欧洲 口岸，是新亚欧大陆桥东方桥头堡 。 究中常用的SWOT分析法，对 日照茶产业进行分 四通八达的交通网络为茶叶物流创造了有利条 析，探讨其未来的发展战略。 件 ，而200多万的农业人 口也为茶产业发展提供 了丰富的劳动力资源。 l 优势 (Strength)分析 1．2 市场优势 1．I 区位优势 北方地区，尤其是 日照所属的山东省是 日照 区位优势主要 由自然条件、地理位置、交通、 茶叶的主要市场。作为全国人 口第二大省，山东 劳动力等因素决定。自然条件方面，Et照位于北 省拥有庞大的茶叶消费群体，每年茶叶需求高达 纬35。一36。之间，属暖温带季风气候，光照充足， 4万吨。由于山东 自产绿茶 口感、品相优于南方 收稿 日期：2010—04