移动互联网＋背景下O2O电子商务发展现状及发展趋势研究.pdfVIP

2017年7月 重庆邮电大学学报 (社会科学版) JlI1．2017 第 29卷第4期 JournalofChongqingUniversityofP惦tsandT (SocialSdeneeEdition) V01．29No．4 DOI：10．3969／j．issn．1673—8268．2017．04．015 移‘‘动互联网+”背景下020电子商务 发展现状及发展趋势研究 田爱国 (齐齐哈尔大学经济与管理学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006) 摘 要：近年来，020作为一种新型的电子商务模式呈现迅猛的发展态势。在总结移动互联网时代下020电 子商务发展概况的基础上，采用计量经济学中的实证分析法作为本研究的基础方法，构建了移动互联网与 020 市场规模的计量经济学模型，验证 了移动互联网与020电子商务之间存在着正向相关关系；运用SWOT分析 法对移动互联网时代下020电子商务发展进行了全面分析，并基于分析结果，从扩大受众群体覆盖面、缩小城 乡差距、增强用户忠诚度、提升创新能力、加强对第三方支付平 台的监管、保障消费者权益和建立完善的规则解 决线上线下O与 O利益冲突五个方面，提 出了促进移动互联 网时代下O20电子商务发展的相关建议。 关键词：020；移动互联网；SWOT分析 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1673．8268(2017)04—0140—09 020是onlinetooffline的缩写，又被称为线上 一 、 移动互联网时代 020电子商务发 线下电子商务。电商通过互联网把线下商店的消 展概况 息推送给用户，消费者在线支付并在线下享受产 品或服务。在这一过程 中，商家可 以通过互联网 (一)020电子商务发展概况 在线上揽客，用户可 以在线筛选产品或服务，是一 020电子商务兴起于 2003年，其发展大致经 种简单方便的新型电子商务模式。随着4G时代 历了三个阶段。第一阶段 ：混沌期，这一时期 以 的到来和移动互联网的发展，020实现了跨越式 B2C的思维为特点、以大众点评为代表，是本地化 发展，实现了对传统电子商务模式的提升，让更多 生活信息网站。第二阶段：萌芽期，这一时期 以团 服务型企业融入到新的经济体中，改变了人们的 购兴起为特征，主要是美团为代表的各种团购网 消费方式和思维方式。 站的兴起，它突破了B2C商业模式的限制 ，将传统 收稿 日期：2016—40-21 基金项 目：齐齐哈尔市社会科学规划项 目：新型农业经营体系与互联网金融双视角下齐齐哈尔市农村普惠金融创 新研究(QSX2016—33YB)；齐齐哈尔大学项 目(2016062) 作者简介：田爱国(1963一)，男，黑龙江齐齐哈尔人 ，教授，硕士，主要从事经济理论、流通经济研究。 · 104 · 服务型行业和电子商务结合 ，这种体验式营销增 传效益，把互联网上的消费需求者引导到线下实 加 了用户的体验感，实现了成本效益控制并提高 体店进行消费。在这一过程 中，网站通过收取佣 了成交率。第三阶段：初步发展期，这也是 目前 金来获得收益，在消费的过程 中若遇到相关 问题， 020电子商务所处的阶段，它以移动互联网的发 消费者可找线下商家寻求解决问题的方法 。 展为推动力，逐渐呈现多样化的特性。而在未来， 我们El常已熟悉的美团网的主要盈利模式就 它也必将经历第四个发展阶段：高速发展期，在这