“炮轰门”和“金奖门”的背后.docVIP

“炮轰门”和“金奖门”的背后 　　本文提要: 　　揭开一段百年前的历史真相,竟然引发了一场白酒业的轩然大波!在“炮轰门”和“金奖门”的背后,作为消费者,究竟应该擦亮眼睛看清什么?关注什么? 　　2010年6月18日,山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公开指出:“现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品在1915年巴拿马万国博览会上获奖。贵州公署的酒获得的是银奖,相当于五等奖,而且没有品牌名称。” 　　事实上,早在2005年,茅台、五粮液、泸州老窖都已分别举行了“1915年巴拿马万国博览会获金奖90周年”的纪念活动,此后茅台在《山西日报》刊发了整版的广告,炮轰一些酒厂凭空杜撰,所以这次汾酒召开的纪念大会,实际上就是五年前茅台所掀起的打击虚假宣传活动的继续,不幸的是茅台这次也陷入了“金奖门”。 　　显然,汾酒所揭示的历史真相,揭示了茅台、五粮液和泸州老窖涉嫌虚假宣传。 　　至此,这场百年前的历史公案所引发的“口水战”,正式拉开帷幕…… 　　对于白酒的广大消费者来说,是否曾在1915年巴拿马万国博览会获奖其实并不重要,重要的是如果一个品牌没有获奖,但是它几十年来反复宣传它获奖,那就是对消费者的欺骗、愚弄和误导。这件事反映的是中国白酒行业不讲诚信的老问题!如果某个品牌多年来一直在做虚假的宣传,那么这个企业的诚信何在?更何况,白酒是一种品牌附加值极高的产品。消费者愿意掏出普通白酒十几倍乃至几十倍的钱去买名酒,主要买的就是那个品牌。对于一个名酒企业而言,诚信危机固然是一个十分严重的问题,但比诚信危机更为严重的是触犯法律!这对名酒来讲很可能是一个灭顶之灾。 　　那么,“炮轰门”和“金奖门”是否会导致中国名酒行业的大洗牌呢?还是会随时间逐渐淡出人们的记忆?本文带你去找寻答案。 　　 　　6月18日汾酒集团在人民大会堂召开了一次大会,大会的名字很长叫做:“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。所有的人都没有预料到,这次纪念大会在中国的白酒行业掀起了一场轩然大波,有人甚至于认为这件事在中国白酒行业引发了一场地震。 　　6月19日,《京华时报》以“汾酒炮轰同行虚假宣传”为标题,以“茅台五粮液回避核心问题”为副标题对大会进行报道,《新京报》以“山西汾酒将携顶级产品曝同行‘巴拿马金奖’有水分”为标题报道了这次大会。随后的几天,数以百计的媒体,包括平面媒体、网络媒体、电视媒体纷纷报道这一新闻。笔者在百度网上点击“汾酒炮轰茅台、五粮液”这样几个关键词,竟发现有28万篇相关文章。 　　有媒体称这一事件为“炮轰门”,称茅台、五粮液陷入了“金奖门”。 　　笔者针对这一事件进行了一些初步调查分析。调查分析的结果让记者颇为吃惊,原来这一事件的背后还有着不少鲜为人知的故事。 　　 　　一事件的缘起 　　2005年,茅台、五粮液、泸州老窖都分别举行了“1915年巴拿马万国博览会获金奖90周年”的盛大纪念活动。2005年11月5日茅台在北京人民大会堂召开纪念大会,纪念茅台获奖90周年。茅台酒还在山西省太原市迎泽宾馆召开了品鉴大会,并于2005年11月14日在《山西日报》刊发了整版的专版广告。广告中的最后一段称: 　　现存于中外的大量史籍史册和专家考证,为茅台酒获奖这一史实提供了详尽的铁证。可是,当今在中国白酒行业似乎刮起了一股“历史文化营销风”。一些厂家,甚至包括个别著名白酒企业,也毫无根据地凭空杜撰,为自己的产品冠以“荣获巴拿马博览会奖牌”、奖状之类的文字,以试图证明其产品历史悠久,享誉世界。而一些被当事酒厂收买了的所谓历史专家,也跟着捕风捉影,信口开河。于是社会上变出了多种说法,如有的酒品介绍上,居然明目张胆地写着获巴拿马博览会根本没设过的什么“一等金质奖章”、“二等金质奖章”、“优质酒奖”等字样。更有甚者,有些省在巴拿马博览会上根本就没有酒品参展,也要宣传为荣获巴拿马博览会XX奖章。造成以讹传讹、鱼目混珠的局面,致使对巴拿马博览会不知其详的广大消费者真伪难辨。其实,中国赴美赛事监督兼筹备局局长陈琪当年写的《我国参与巴拿马太平洋博览会纪实》,就通过“筹备时期”、“赴赛时期”、“结束时期”三个方面,对参赛全过程进行了较系统、详细、真实的记录。别的资料不用多查,仅翻翻此书,当前大部份假冒巴拿马博览会获奖的李鬼们即可原形毕露。 　　获奖终归皆大欢喜,杜撰无异东施效颦。茅台酒巴拿马博览会获奖史上虽有一段两家烧房争奖的“公案”,但真的就是真的,获奖终归皆大欢喜。可如今某些酒业,茅台说获金奖,他也跟着说获金奖;茅台说得天独厚,他也跟着得天独厚。但假的就是假的,杜撰者无异东施效颦,只会让人感到