捷安特与美利达经营.pdfVIP

美利達自行車品牌認知度研究 李毓倩 公司簡介 • 40年多前，來自台灣的機械工程師曾鼎煌先生到美國旅行時發現，當地的自 行車店在門口張貼公告，因為品質不良的關係，拒絕修理made in Taiwan的 腳踏車。有感於此，曾先生於1972創立了美利達公司，決心專注於高級自行 車的研發與生產。 • 40多年後的今天，美利達自行車行銷全球77個國家地區，是許多世界冠軍、 奧運金銀牌選手的坐騎，出口FOB平均單價超過美金500元，是國際自行車市 場知名的領導品牌之一。 品牌精神 • 每一輛美利達自行車的誕生都蘊藏著創辦人的人生態度: 「生命要富有熱情與 勇氣」。因此美利達日益精進,讓每一個產品擁有其獨特的個性,最後,成為您 挑選單車的首要選擇。因著這樣的核心理念，德國研發設計工程師們與台灣 生產管理專家們才能夠合作無間。 • 42個分銷據點遍佈在全世界69個國家, 隨時關注市場流行趨勢,這也是為何美 利達總是能快速打造出符合時代需求的產品。走過25個年頭後,美利達自行車 代表著「台灣製造;德國設計工藝」,代表著世界頂尖的科技技術,高品質單車的 製造能力，以及由一群充滿熱情的單車人，所共同努力打造出來的單車結晶。 策略性品牌-自我分析 • 品牌形象 美利達秉持一貫不變的理念和決心，以生產高品質的自行車為永遠的職志，「以 誠實穩健，互助熱忱的企業胸懷，創造無限競爭力，回饋企業人群」 。 • 品牌傳承 當前節能減碳，全球抗暖化的趨勢下，美利達以身做則，出錢出力連續多年用舉 辦大型單車活動的方式，大力推動最健康、活力、又環保的單車運動 • 產品策略 美利達的技術創新同樣深入內在, 「雙通道技術」、「生物纖維抑震配方」以及 「彈性後叉」後三角...等高科技技術,讓研發製造團隊能打造出世界頂尖的競賽用 車 。 美利達SWOT分析 • S優勢 專業品牌，每一項產品都是經過嚴格把關，每一項產品都有足夠的保障。 產品數量眾多。 • W劣勢 在台灣的實體店家據點少於捷安特，且店家的服務水準不一。 因注重在歐美市場 ，在亞洲地區可能沒這麼吃香。 • O機會 連續多年用舉辦大型單車活動的方式，大力推動最健康、活力、又環保的單 車運動，與近期新推出的電影有合作，可以打出知名度。 • T威脅 在亞洲地區沒有捷安特吃香，大眾所意識到的資訊沒有這麼廣。 沒有像捷安特經常性地舉辦活動 。 美利達 美利達 目前現況 國外銷售最好產品 城市車種 國內銷售最好產品 銳克多5000PW 主要設計 空氣力學車/鋁合金 主打地區 歐美 族群 20~40歲 工廠 大陸，彰化 零件 車架自行生產/零件都是代工 通路 網路/實體店面 為何想製作其他出款 想要涉及其他的年齡層大眾 與其他品牌不一樣之處 價錢較捷安特便宜 主打 以比賽型車隊為主