公益化背景下纪念馆游客的旅游动机及其行为研究——以南昌八一起义纪念馆为例.pdfVIP

第1卷第2期 旅游论坛 V01．1No．2 Tourism 2008年10月 Forum Oct．，2008 [旅游者研究] 公益化背景下纪念馆游客的旅游动机及其行为研究 ——以南昌八一起义纪念馆为例 冯淑华 (江西师范大学历史文化与旅游学院．江西南昌330022) [摘要]纪念馆公益化在国外已开展了较长时闻。在我国则刚刚开始．长期以来我国纪念馆作为红色旅游的重要景区点．实 行有偿参观，并形成了市场机制下的发展模式．然而当它免费向社会公众开放后，市场发生了变化，纪念馆的旅游转型问题 凸显．从市场需求入手．以南昌八一起义纪念馆为例，重点探讨了转塑中游客的旅游动机及其行为，结果显示t了解历史文化 是纪念馆公益化后的基本需求市场、陪孩子游览增强爱国教育是散客的主要市场、作为地标景点游览是潜力需求市场、修学 旅游是专项需求市场．根据游览组织形式不同讨论了团体游客和散客的时间行为和空同行为特点． [关键调]公益化，纪念馆I旅游动机，旅游行为}八一起义纪念馆 [中圉分类号3F592．7[文献标识码]A [文章编号31674—378I(2∞8)02·0177-08 一、引言 游与纪念馆建设[5-7】：从创新观念、提高纪念馆吸引 力和感染力、创建旅游品牌等方面探讨红色旅游作为 2008年1月23日，中宣部、财政部、文化部、国家 文物局联合下发了《关于全国博物馆、纪念馆免费开 纪念馆与民众沟通渠道的重要作用；(4)纪念馆的建 放的通知》，全国各级文化文物部门归口管理的公共 筑设计及其功能研究Cs,9]：有学者从纪念馆建筑环境 博物馆、纪念馆，全国爱国主义教育示范基地将全部 营造、中西方设计思想和表现手法上展开讨论。 实行免费开放，从而开始了我国博物馆、纪念馆的公 从国外相关研究来看，有关纪念馆的研究主要 益化时代。我国纪念馆长期以来作为红色旅游的一个 重要组成部分，实行有偿参观，然而实行免费开放以 的角度对纪念馆展品的历史文化价值讨论，对它在现 后，它从市场化运营向公益化转变，打破了原有的发 代社会中的角色再定位I(2)纪念馆与休闲活动研 展模式，将产生一系列的问题，旅游转型问题凸显，其 究C比】：主要从纪念馆的公益化角度，探讨市民的休闲 中游客的旅游动机及其行为研究是纪念馆旅游转型 活动与纪念馆的社会效应关系，以及在加强文化交流 的基础内容之一． 和民族文化宣传方面的作用I(3)纪念馆的发展模式 从国内相关研究来看，虽然纪念馆的公益化刚刚 探讨C13】：主要从纪念馆的公益化和市场化层面，分析 开始，但以前的相关研究也具有一定的借鉴作用，通 其运营机制和管理体制，开展发展模式的探讨。 过文献综述可以概括为4个方面：(1)纪念馆的公益 综上所述，国内的研究主要集中在市场化运行机 与市场探讨[1～：杨江民、喻翔认为纪念馆的投入属于 制下的相关讨论，以及政治功能下的非商业化研究， 政治管理的社会成本，应利用纪念馆的旅游价值发挥 而对公益化后的相关问题还尚未开展深入探讨。国外 其政治功能，使其非商业化。蒋晓丽则探讨了公共文 虽然开展了纪念馆公益化的相关研究，但对国外模式 化体系如何在公益化的前提下进行有限的市场化， 的借鉴还须要结合我国的国情，以市场调查分析为基