从《走西口》看优秀晋商题材电视剧之成功策划.pdfVIP

第27卷第6期 山西大同大学学报(社会科学版) Vo1．27N0．6 2013年 l2月 JournalofShanxiDatongUniversity(SocialScience) Dec2013 文章编号：1674—0882(2013)06—0062—04 从《走西口》看优秀晋商题材电视剧之成功策划 杨 云 (山西大同大学美术学院，山西 大同037009) 摘 要：在当前的商贾题材电视剧中，晋商题材电视剧尤为引人注目。而 走《西口》的成功，是制作组有明确的 目标策划、了解受众要求，正确把握规模、统筹安排等多种因素综合的结果 ，这对于山西题材电视剧创作能出现更 多的精品指出了新的方向。 关键词：《走西口》；晋商题材；策划 中图分类号：J971．3 文献标识码：A 500年前的一支支晋商驼队，随着饱含了太多 最终俘获了千百万人的心，不仅艺术上叫好，市场 沧桑的声声驼铃，以其创业的艰辛和辉煌 ，曾一度 上叫座，更有效地推动了山西文化对外的影响力。 执全国商业、金融业之牛耳 ，创造了 “货通天下、 同属晋商题材，为何结局却如此不同，想必这与电 汇通天下”的历史奇迹 ，成为当时中国商帮之巨 视剧的具体策划有着至关重要的关系。 擘，在欧亚大陆演绎了一部部血与汗的华彩乐章， 一 、 明确的目标策划 在中国商业金融史上留下了浓重的一页。美国媒体 (一)主题意识 电视策划人要明确拍摄出来的 曾刊登了关于中国山西票号的特写文章，被媒体解 影片所反映的主题 ，把有限的时间、智慧穿插其 读为美国大力推崇晋商精神，借以警醒处于经营危 中，避免南辕北辙。拍摄晋商题材电视剧，目标除 机和信任危机下的金融巨头们。经济学家郎咸平也 了要放在再现当年晋商的繁荣以及繁荣的背后 ，更 曾撰文，称 “在控制产业链方面，晋商和当今的美 要着眼于深层次的含义，主题深刻才能扣人心弦。 国人一样成功”。以诚处世、以信经商、以义制利的 许多晋商剧从表面上看讲的是 晋“商”，其实内容 晋商文化独树一帜，饮誉千载，深深地凝聚了中华 更多的却是爱情、商业竞争等，忽略了真正的主 民族的民族性格与民族精神 ，处处洋溢着历史是 题，策划人必须始终注意一个基本问题：创意无论 根、文化是魂的深刻内涵，成为中华民族不朽的精 怎样变化，它的主题只能有一个。在 《走西 口》中， 神遗产，其影响至深至远，给后人留下许多值得深 片中一开始就用 “仁义礼智信”那块御赐牌匾点明 掘的文化宝藏。近年来 ，以晋商文化为主要题材的 主题，整部剧的内容无论是叙述待人接物，还是描 电视剧广泛出现在荧屏上。《昌晋源票号》(1994)首 述艰辛创业，都贯穿着这个永恒的主题，这也是西 开晋商题材之先河，随后又有 驼《道》、 《龙票》、 口文化的深厚底蕴之所在。 “儒家文化是我国的传 《白银谷》等 ，而 2009年推出的 《走西口》更是将晋 统文化、正统文化，在我国历代社会阶层具有广泛 商剧推向了高潮。据央视2000—2009年的调查数据 而又深远的影响。”它的核心是 “仁义礼智信”，这些 显示，《走西 口》的平均收视率为9．60％，单集最高 内容在 《走西 口》中被赋予了社会意义，而且对它的 收视率为 12．47％，其中单集收视率创十年最高。 内核在不同时期作了不同阐释。剧中，田家祖训最 一 提到晋商题材的电视剧 ，人们往往会用 “叫 初是 “大忠大爱为仁 ，大孝大勇为义，修齐治平为 好不叫座”来形容，像 龙《票》、《白银谷》这样的大 礼，大恩大恕为智，公平合理为信”，体现了大清 制作，都被投资方寄予厚望 ，但结果却收视平平。 子民忠君守道的思想；革命党人徐木匠修改