文创商品的隐喻设计模式-internationaljournalofdesign.pdfVIP

設計學報第 16卷第 4 期 2011年 12 月 35 文創商品的隱喻設計模式 * ** 王鴻祥 洪瑞璘 * 國立台北科技大學創新設計研究所 wanghh@.tw ** 國立台北科技大學設計研究所 redred314@ 摘 要 文創商品設計是臺灣文化創意價值鏈中最重要的環節之一，其設計手法經常涉及隱喻。本研究嘗試 結合對比模型、突顯不平衡模式、結構映射理論等隱喻理論，發展出一套以特徵作為思考單位、以關係 作為連結基礎、並以相似性貫穿全場的思考架構；依序透過以相似性判斷、特徵擷取模式、特徵映射模 式和特徵組合脈絡圖為工具，提出一套適用於文創商品的設計模式。本模式藉由射日神話、糖葫蘆、彈 珠檯等臺灣文化元素作為來源物、LED 燈具作為目標物進行操作測試；結果顯示，行為脈絡的關係相似， 可賦予產品顯著的象徵意義，而情節脈絡的關係相似，則有助於產品功能的創新；利用關係相似為架構， 可把人（使用者）、事（環境、文化）、物（產品）的脈絡，以特徵的角度予以拆解與重組，即可轉變 作為具有隱喻性與創新性的解決方案。本隱喻設計模式可幫助設計者透過相似性比較，從抽象的文化概 念與具象的文化器物中，以擷取、融合、轉化和類比等方式來界定隱喻目標（產品）與隱喻來源（文化）， 進而發展造形功能創新且可詮釋出特定文化涵義的文創商品。 關鍵詞：工業設計、隱喻、設計方法、文創商品 論文引用：王鴻祥、洪瑞璘（2011 ）。文創商品的隱喻設計模式。設計學報 ，16 （4 ），35-55 。 一、前言 臺灣文創產業價值鏈中最重要的環節之一莫過於文創商品設計，近年來，雖然相關活動已如火如荼 的展開，但具體的概念與可操作的設計方法仍然有待發展。文化創意產業（Cultural and Creative Industry ） 近年來被許多國家視為繼第三波資訊產業經濟之後的第四波經濟動力，不僅成為當前國際經濟發展與產 業研究的熱門議題，也是產品設計實務和設計研究最重要的課題之一。我國文建會於 2010 年首度舉辦臺 灣國際文化創意產業博覽會，並以臺灣文創精品專區參展中國（北京）國際文化創意產業博覽會。此後， 文創精品成為我國慣用的辭彙與概念。例如，2011 年文創精品獎的定位為：獎勵－「由文化與創意發想 36 文創商品的隱喻設計模式 的產品」，徵選對象為「富有文化內涵、生活化及實用性的創意產品與服務」，其精神是「提昇華人優 質生活」（http://www.iccie.tw/ ）。如此，文創精品獎和台灣精品選拔、金點設計獎等活動，皆為鼓勵產 品創新設計、提升品牌附加價值、樹立產品精緻優美的形象等目標，較大的差別則在於產品的文化內涵。 文化內涵說明文創精品必須是由文化元素為創意來源，並可從中詮釋出特定文化涵義或賞析文化之美的 產品；然而，精品二字的概念則有待釐清。精品通常是以少數社會經濟菁英為目標族群的高價位奢侈品 牌（luxury brand ）或尊貴品牌（prestige brand ），是所謂經濟學定義的奢侈品（luxury goods ），是生產 成本或使用費用超出必要程度，可擁有、但非生活必需的一種商品，其引申意義更在於創造愉悅與滿足 消費欲望之經驗。因此，文創精品以實質層面論述應是指具有某種文化涵義和創意的奢侈品。反觀，文 化商品是另一種依照文化特性所衍生的消費性商品，其主要以經濟利益形式而存在。何明泉、林其祥和 劉怡君（1996）主張文化商品是針對器物本身所蘊含的文化因素加以重新審視與省思，運用設計將其文 化因素尋求現代風貌的呈現，並探求器物使用精神層面的滿足。此定義亦指出文化產品較一般商品多了 文化認知與識別的功能，但未規