广告的动态最优控制模型α.pdfVIP

　1998 年 8 月 系统工程理论与实践 第 8 期　 广告的动态最优控制模型 席酉民　陆晓鸣 ( 西安交通大学管理学院, 西安 7 10049) 摘要　广告的动态最优控制模型的一个基本问题是确定在未来一段时间内使公司的销售利润达到最 大的最佳广告投入的最优控制问题。这里, 利润依赖于作为状态变量的销售率和作为控制变量的广告 投入率, 销售率和广告投入率之间的关系通过作为状态方程的微分方程来描述。本文仅介绍其中两类 最重要的广告动态最优控制模型, 并在此基础上对所介绍的模型进行评析, 同时指出进一步研究的方 向。 关键词　广告　模型　最优控制 D yn am ic Op t im a l Con t ro l M o de ls in A dver t ising 　 X i Youm in L u X iaom in g ( , , 7 10049) M an agem en t Schoo l X i’an J iao tong U n iver sity X i’an Abstract　T h e b a sic p rob lem un der ly ing dyn am ic op t im a l con t ro l m ode ls in adver t ising is an op t im a l con t ro l p rob lem to determ in e th e op t im a l rate o f adver t ising exp en d itu re s over t im e in a w ay th at m ax im ize s th e p re sen t va lu e o f a firm ’s n et p ro fit st ream s over a fin ite o r in fin ite ho r izon. T h e p ro fit dep en d s on sa le, th e state var iab le an d th e rate o f , . , , adver t ising exp en d itu re s th e con t ro l var iab le Sa le s in tu rn is re lated to adver t ising exp en d itu re s v ia a d ifferen t ia l o r d ifferen ce equ at ion term ed a state equ at ion. In th is p a , . , p er w e w ill su rvey th e tw o m o st im po r tan t cla sse s o f th e m ode ls B a sed on th e su rvey w e con clu de w ith su gge st ion s fo r ex ten sion s an d d irect ion o f fu r th er