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边疆民族地区文化旅游创意产业价值链优化路径 　　[摘要]文化旅游创意产业是文化创意产业与传统旅游产业融合的新型发展模式，已成为世界旅游产业转型升级的新趋势和新引擎。云南省德宏州自然、文化旅游资源丰富，具有发展文化旅游的独特潜在优势，而文化与旅游产业相脱节却制约着德宏州旅游产业的发展。文章以企业价值链理论为基础，结合旅游产业的特点，构建了文化旅游创意产业价值链的基本模型，提出了德宏州文化旅游创意产业价值链的优化路径：优化制度环境、改善基础设施、实施人才战略、加大资金投入、打造特色产品。 [关键词]边疆民族地区；文化旅游创意产业；价值链；优化路径 [中图分类号]F590 [文献标识码]A [文章编号]1002-736X（2014）01-0120-05 文化旅游创意产业是一种在经济全球化、知识化背景下产生的以文化创新为核心，以文化休闲服务为主要内容，以旅游为载体的新型产业，具有涉及面广、辐射力强、关联性高等特点，被誉为当今世界的“无烟工业”。在世界经济转型升级浪潮的冲击下，文化旅游创意产业已成为世界各国旅游业发展的新趋势和新引擎。 一、文化旅游创意产业与价值链理论简述 （一）文化旅游创意产业 文化旅游的概念可以从需求和供给两个角度理解。从旅游者需求角度来说，文化旅游是指“以人文资源为主要内容的旅游活动”，即以历史文化、民族文化、建筑文化、宗教文化等文化资源为主要内容的旅游活动。从旅游供给角度看，“文化旅游是指对文化资源的旅游开发利用”，“不是简单的文化和旅游相加，不是表面化的文化旅游融合，也不是一般化的文化旅游化、旅游文化化。”以上两种解释从不同视角来定义文化旅游都不乏其合理性。前者揭示了“旅游是一种文化”的本质；后者强调通过人的主观能动性开发利用文化资源来满足消费者不断增长的精神需要，从而引导和吸引旅游者在旅游过程中增加文化旅游产品消费，延伸旅游价值链。在一定条件下，市场是可以被创造出来的，“文化旅游是对文化资源的旅游开发利用”的观点更具有现实针对性和指导意义。 文化创意产业又称创意产业、创意工业或创造性产业。对创意产业的研究，大多数学者都强调人的智力、知识和创新这三个基本要素。创新理论研究先驱熊彼特认为：“经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。”英国政府在《英国创意产业路径文件》中将创意产业定义为：“依靠个人的创意、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，具有创造社会财富和就业机会潜力的产业。“创意产业之父”霍金斯将创意产业界定为在知识产权法的保护范围内的经济部门，并将知识产权圈定为版权、专利、商标和设计四大类。凯夫斯认为：“创意产业提供我们宽泛的与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。”我国文化部将文化产业定义为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”；“文化创意产业开发的资源主要是人的智力、知识和创意。”。其实，所谓文化创意产业，就是以创新为核心，以实现知识市场化为手段，从而为社会公众提供文化消费的行业。 文化旅游创意产业是文化创意产业与传统旅游产业融合的新型发展模式，以文化旅游、创意元素和知识产权为核心内容，“是文化创意产业在旅游领域的延伸，即指运用对旅游活动有着深刻认识的创意思维，同时借助科技手段和多媒体媒介对文化旅游要素加以创新和重塑，使其具有高附加值，并有潜力创造更多社会财富和就业机会的旅游产业。”这一定义解释了文化、旅游、创意三者之间内在的本质联系。在文化、旅游、创意三者关系中，文化是旅游的灵魂，文化的内涵和品位决定旅游的精神价值和品位，文化资源是决定旅游产业吸引力和影响力的核心因素；旅游是文化经济化的重要载体，离开旅游活动，文化的传承和传播就会受到影响，就难以实现文化精神的经济价值；创意是文化旅游融合的中枢神经和基本手段，是对文化资源和旅游资源进行重构、融合、创造和提升的过程，缺乏创意，文化资源就难以得到有效开发利用。 综合以上观点，文化旅游创意产业实际上是一个涉及第一、二、三产业的“泛产业”，涵盖旅游基本要素“食、住、行、游、购、娱”所涉及的一切生产和服务部门，产业边界模糊。发展文化旅游创意产业，就是要通过文化创新，充分发挥文化对旅游的引领作用，把旅游业培育成支柱产业，从而带动第一、二产业向现代服务业转变，促进产业升级。 （二）旅游产业价值链 价值链理论最早由美国管理学家迈克尔·波特提出。波特认为：“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体”。他将企业的价值链分为“基本活动”和“辅助活动”两大类：基本活动是涉及产品的物质创造及其销售和售后服务的各种活动，包括内部物流、生产作业、外部物流、市场和销售、服务五种基本类型；辅助活动是与基本活动