运营人眼里的电影：周星驰的《美人鱼》为何这么火？.pdfVIP

运营人眼里的电影 ：周星驰的 《美人鱼》为何这么火 ？ 抽空看了正在热映的 《美人鱼》 ，这 鱼可谓成为猴年的金主 ，大年初一首日票房2.8亿 ，64小时破 7亿 ，92小时破10亿 ，截止2月13日12时票房已经超过13亿 ，看来破30亿也都有可能的 ，这是“鱼”跃 龙门的节奏啊 ！ 《美人鱼》算是一部好看的电影 ，所谓好看 ，是因为恰当的日子 ，一个平常主题的不一样的演绎 ， 环保电影用魔幻手法打造的美人鱼爱上高富帅的故事 ，里面有仇恨到爱情、有屌丝逆袭、有土豪的 善念、有情敌之战、有金钱之争、有对大自然的伤害与保护 ，看似平常的元素在周星驰的电影语言 里面就变得有趣 ，甚至笑着笑着就哭了。 星爷的电影很多人都非常喜爱 ，大家都说欠星爷一个电影票 ，回家过年不方面看的那些人还没走进 电影院呢 ？想想 《美人鱼》真正票房爆发的时候还没有到。为什么 《美人鱼》如此受人瞩目 ，为何 这么火 ？ 1、周星驰的粉丝经济 不管周星驰拍什么电影 ，都有千万粉丝蜂拥而至 ，那些年我们是倒背如流着星爷的台词长大的 ，三 年磨一剑 ，自当举家去影院捧场。星爷的电影都有着他的标签化形象 ，虽然 《美人鱼》非他主演 ， 但是在台词对白与人物设置上星爷的感觉依旧在。 从看周星驰“演”到看他“导演” ，粉丝在成长、在壮大 ，粉丝的消费能力也在扩大。 2、 《美人鱼》移动售票 道整合能力 这部电影在上映时 ，我们会看到名单中的制片单位中有猫眼、格瓦拉等等 ，单纯讲讲这两个就很厉 害了。目前主流城市观影人群到影院买票的越来越少 ，通过售票客户端购票人群已经占据了绝大 部分 ，这种人群是消费主力 ，从预售开始 ，就能卖出很多票 ，在上映前关联相关电影进行推送、超 级粉丝的活动、线下电影院的配合 ，比如我就在保利影院领了格瓦拉送的新年美人鱼版的红包 ，每 个红包里面都是看美人鱼的优惠券 ，这种转化太直接了。 移动售票渠道已经不是单纯的影院合作 ，从电影制作开始就深入合作 ，甚至成为电影的制作单位 之一 ，享受分账红利 ，相应的推广资源自然倾向于这部影片。 3、话题明星助力 邓超一直是很受关注 ，这几年在跑男上火爆表现更是让他人气飙升。 另外一位女演员张雨绮更是带着话题来的 ，最近网络上各种版本 ，比如 《美成这样老公还去嫖娼,身 为星女郎的她越来越惊艳》这种花边儿消息也是极具杀伤力 ，吸引了批用户去影院看看她有多性感 。 4、星女郎林允 星女郎一直都受到媒体的关注 ，每次星爷的片子都有一个新人出现 ，之后各种话题充斥在报端 ，星 女郎林允自然也是其中一个。不过这次从选拔开始就已经为 《美人鱼》做了很好的预热 ，各大媒体 建立了活动专题、进行了赛事的报道。 活动页面 5、春节档期的选择 上映档期也是很关键的 ，这也是一个学问。2016年的春节贺岁档电影除了 《美人鱼》外 ，是 《澳门 风云3》、 《西游记之三打白骨精》、 《卧虎藏龙之青冥宝剑》、 《过年好》、 《高跟鞋先生》等。 在喜剧类的竞争里 ，显然 《澳门风云3》与 《过年好》是不能比的 ，另外的“西游”或者“卧虎藏龙” ， 这种片子放在哪个时间段都会有一定观影人群。 春节时间 ，除了走亲访友 ，娱乐项目实在不多 ，好在各大影院都开门营业 ，看电影成了重要消遣 方式 ，我是大年初二去看的电影 ，影院是最热闹的地方。 另外 ，春季时间看个开心点的喜剧电影自然是首选 ，《美人鱼》刚好符合。 6、整合营销 在可以看得见的地方 ，都有 《美人鱼》的身影 ，这一点上来讲 ，营销真的是很棒的 ！ 大年初二我去商场找个吃饭的地方 ，恰好很多店面还开着 ，路过新辣道 ，门口就是一个 《美人鱼》 的海报 ，吃饭送影票的活动 ，这也是不错的营销 ，想想新辣道门口正对着万达影院 ，这次赞助是 双赢。 大年初三去赶飞机 ，在机场大屏幕上有全是 《美人鱼》的宣传。 机场广告 打开微博、贴吧、电视节目、视频网站等 ，电影的广告、新闻直接推送。 除了线下的场景营销、户外硬广、社会化媒体广告、话题之外 ，在广大自媒体的营销上也下足了 功夫 ，其中重要一股是那些懂得借势的自媒体 ，娱乐八卦的谈张雨绮和星女郎、时尚服饰的谈电影 里的服装、营销的谈 《美人鱼》是怎么火的 ？（比如说魏家东的自媒体 ），还有一些是纯属“自 来水” ，就是看了电影要抒发一下感情 ，这一点还真是一部作品重要口碑源 ，就如同大众点评上的吃 货评价、淘宝网的好评 ，它真实更具参考价值 ，所以引发不断的人群