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重大节事的经济效应实证研究 ——以北京奥运会的市场反应为切入点 刘亭立1…，王诚庆1 (1．中国社会科学院财政与贸易经济研究所，北京100836；2．北京37-业大学经济与管理学院，北京100124) [摘 要]文章基于公司层面，以北京奥运会为例研究了重 国马克或25亿法郎；并且具有很高的知名度高，在 大节事的经济效应；采用事件研究法和趋势分析法，选择奥 某种程度上是“必看(must。see)”的节事¨o。无疑， 运板块上市公司为研究样本，实证检验了奥运会这一重大节 按照这一标准，奥运会、世界杯、世博会等是典型的 事的短期与长期经济效应。研究发现，从短期来看，申奥成 重大节事。 功事件具有显著的经济刺激效应；从长期来看，奥运筹备期 重大节事事件的研究由此成为20年来学者们 间体现出一定的财富积累效应。总体上来说，研究证实，北 关注的前沿课题之一。虽然相关研究在媒体传播、 京奥运会的经济影响在微观层面是有限的，这一结论适用于 经济总量较大情况下重大节事的经济影响评价，对于重大节 大众文化、公关关系、休闲与旅游以及事件营销等方 事的管理与参与有一定的借鉴意义。 面都有所涉及，如盖茨(Getz)等心]，但从关注重大节 [关键词]重大节事；奥运；经济效应 事的影响后效方面来看，研究的侧重点主要有两个 [中图分类号]F59 方面：一是重大节事活动对旅游业的影响，如格林 [文献标识码]A [文章编号]1002—5006(2011)05—0084—06 (Lee，et 究¨“o，包括对旅游目的地形象、营销的影响，吸引 一、研究背景与问题提出 更多的游客以及对当地居民的影响等方面。二是重 国际旅游科学专家协会(AIEST)在1987年第 大节事活动带来的经济影响，如毕特等(Bitta，et 37届大会上，提出了界定重大节事事件的3个标准 为规模、投资与影响：至少具有吸引100万到访者的 规模；资本投入至少相当于5亿加拿大元、7．5亿德 事经济影响的研究成果更为丰富一o。特别是在 1984年洛杉机奥运会商业模式的成功运作之后，奥 [基金项目]中国博士后科学基金资助项目(20090460450)运经济分析的序幕正式拉开。康(Kang)和珀杜 和北京市属高等学校人才强教计划资助项目 (Perdue)基于“奥运会影响曲线”研究了汉城奥运 was a (PHR201008308)。[Thisstudy by suppoaedgrant：from 会的长期效应，发现，1988～1990年3年间奥运会 ChinaPostdoctoralScience LIU Foundation(toTing—li)(No． 的经济效应约为13亿美元，并且发现重大事件的经 forAcademicHuman 20090460450)andFundingProject 济影响在事件之后更高，然后在10年内逐渐递减消 Resources inInstitutionsof Under Development HigherLearning 散¨…。金等(K