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市场结构、行为与绩效：安徽文化产业现状研究 焦德武 (安徽省社会科学院，合肥 230051) 摘要 ：产业组织学 中的市场结构、市场行为、市场绩效分析框架 (即SCP框架)已被运用于分析多个 行业。文章 以SCP理论为基础 ，分析了安徽文化产业的现状 。文章认为，安徽文化产业市场结构的特点是 市场集中度不高、区域集 中度较高、差异化程度将继续加大、行业进入壁垒逐步交 由市场主导，文化产业 市场行为表现为产业链不断延伸 、产业资本不断壮大、集聚效应逐渐体现、融资渠道广泛多元 ，市场绩效 显现 出技术创新贡献率增强、资源配置率上升、规模结构效率需提高的特点。 关键词 ：安徽文化产业 ；市场结构 ；市场行为 ；市场绩效 中图分类号：G124 文献标志码 ：A 文章编号：1001—862X(2010)04—0054—06 产业组织理论 自上世纪二三十年代形成至 新 闻业、出版发行业 、广播 电视业 、电影业 、演艺 今 ，已逾八十载。不管是芝加哥学派强调 “完全竞 业等 ，外围产业层包括 网络业 、文化娱乐业 、文化 争”的 “行为主义”，还是奥地利学派强调市场竞 旅游业、会展业等，文化用品的生产与销售、文化 争行为、新制度经济学，…都不曾离开产业组织理 设备的生产与销售、相关文化产品的生产和销售 论中SCP理论范式 ，即 “市场结构——市场行 等构成相关产业层。据国家统计局统计 ，2006年 为——市场绩效 ”范式。这一理论范式被广泛用 全国文化产业核心层增加值为 2038亿元 ，占整 于分析多个行业 ，但是运用该理论分析文化产 体文化产业增加值的42％；外围层增加值为874 业 ，还鲜有涉及 。本文以安徽文化产业为例 ，从产 亿元 ，占18％；相关层增加值为 1920亿元 ，占 业组织理论的视角管窥文化产业发展的现状。 40％。可见 ，以新 闻出版 、出版发行和版权服务、广 文化产业是为社会公众提供文化 、娱乐产 品 播影视服务和文化艺术服务等为主构成的 “核心 和服务的活动 ，以及与这些活动有关联 的活动的 层”仍是产业发展中的主体力量 ．以文化产 品生 集合。_2]近年来 ，安徽文化产业发展较快 ，连续五 产和销售为主的相关层所 占比重较大。[5安徽文 年保持 30％以上增幅，明显高于全 国22％的增长 化产业还处于发展时期的以核心层为主导的格 速度 。[3)2008年 ，安徽文化产业增加值超过汽车 局 ．同全 国总体水平类似 ，外围层和相关层与核 工业，达到260亿，领跑行业增加值，文化产业已 心层发展不够协调。_6] 经成为地方经济发展的支柱产业。然而 从规模上 对文化产业市场结构的分析 ，可 以从文化产 看 ，安徽产业规模还较小 ，占GDP比重也较低 ，[43 业的三层九大类人手 ，本文选取文化企业个体进 仍有很大的发展空间。 行研究 。一方面 ，文化产业有实力 的个体是带动 文化产业集群的龙头，起着示范的作用；f7]另一方 一 、 文化产业的市场结构 面 ，各类文化产业差异较大 ，而每个行业总有 比 较成功的一两家企业可做代表。这种视角有其缺 根据 2004年国家统计局颁布的 《文化及相 憾性 ，却是一种极好 的观察文化产业市场结构 、 关产业分类》划分标准，文化产业结构维度分为 市场行为和市场绩效的方式。文章