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从中西方文化价值观差异性看公益广告翻译 　　摘 要：中西方国家的文化价值观深受中西方文化中不同的宗教思想，社会因素以及历史因素的影响，其文化价值观大相径庭。公益广告作为一种特殊的广告形式，它借助现代化的媒体手段，为社会的文明进步做贡献。在翻译公益广告的时候，为更好地体现公益广告的效果，我们必须考虑中西方不同文化价值观的影响。 ：本文首先介绍中国西方文化价值观的差异性，然后对造成这种文化价值观差异性的原因做一定分析，最后以公益广告的翻译为例，来分析不同的文化价值观因素是如何影响其翻译的。 关键词：中西文化差异性 公益广告 翻译 1.中西方文化价值观差异 （一）人与自然取向--天人合一与天人相分 中国传统的宇宙观和对自然的态度是天人合一。天人合一的哲学观点，使中国人自然而然的认为，人是自然的一部分，人道即天道。而在西方文化中，人与自然的关系却是天人相分的。（贾玉新，2004） “天人合一”的思想最早是由庄子提出来的，庄子说：“有人，天也；有天，亦天也。”而这种思想最终也由董仲舒发展成为一门哲学思想体系，并成为了中华传统文化的主体。自古几千年来，人们在生活的各个方面都遵循这条文化价值观的主线，来力求达到人与自然和谐统一。 相反，西方人从古至今一直是二元对立的思想。他们认为世界上的万物都是对立的。因此人与自然的关系也是对立的。而他们所要做的是征服自然，为己所用。所以他们一直是处于支配和改造自然的位置。相对于中国人的“守”的姿态，西方人采取的是“攻”的做法。 （二）人际关系取向--集体主义与个人主义 中国人的集体主义提倡把集体的利益放在第一位，认为集体利益高于一切。当集体利益与个人利益发生冲突的时候，宁可牺牲小我，也要努力实现大我。中国人主张的是团结协作，步调一致。因此常常会看到万众一心过大关，众志成城的文化宣传。 而西方人特别崇拜个人主义，重视个性展示和自我发展。他们以自我为中心，以努力实现个人价值和个人幸福为生活目标。此外，西方的国家和政府也大力保护他们的个人利益，并提供各种各样的机会和平台使他们的个性更加自由的发展。 （三）物质与精神文明--道德主义与功利主义 在物质追求与精神追求的道路上，中国人重义轻利。中国人将儒学中的“礼义廉耻”作为立国之本和中国人民的立身之本。（闫文培，2007）他们认为道德才可以使社会秩序稳定，而金钱则是祸根。道德至上，成为全民牢记在心的生存准则。 西方人大多数则怀有功利主义意识，他们以金钱为本位，以追逐名利为目标，唯利是图为特点。（于铭松，2002）他们在社会生活与人际交往中看中的是最终的结果和效益，而不会在意太多的形式问题。整个社会的运作就以金钱为推动力，因此生产发展上相对会较快。 2.中西方文化价值观差异性的原因 （一）宗教信仰 儒教、佛教、道教作为中国的三大传统文化，在中国的发展历程中，深刻地影响着中国人对世界万物的认识，也左右了国人文化价值观。佛教中的“万物与我并生”，道教中的“道非独我在，万物皆有之”以及儒教的“天人感应”都无可厚非的透露出“天人合一”的思想，进而引申出集体主义。而儒教中的“仁”，“礼”和“德行”则推崇的是道德主义至上。 西方盛行的基督教将人看成上帝所造的最高精灵，　赋予人掌管万物的权力。（陈庭，2006）因此认为人是万物的主宰，并对自然有强烈的征服欲。 （二）社会因素 中国文化属于阶梯型的社会结构，而西方文化属于平行的社会结构。这两种不同的社会结构导致了中国人会以家庭、集体、民族、国家为核心来达成自己的目标。西方人却是以自我为核心，追求独立宣言所倡导的生存，自由，和幸福的权利。此外中国的传统美德，例如尊老爱幼，提倡的是要照顾父母长辈和呵护小孩。而在西方国家，我们看到的是老人独立居住，小孩更是在很小时候就学会了照顾自己。这两种不同的社会结构，使得中国人更加偏向于集体主义，而西方人更加注重个人主义的发展。 （三）历史因素 中国经历了两千多年封建礼教的统治，对权威顺从，对长辈尊敬。而又由于中国的传统文化属于农耕文化，因此文化价值中强调的是人与自然的和谐发展，并且以群体为本位，无视个人的发展。（王秉钦，2007） 大多数西方国家的是在冲突，侵略和战争中竞争建立起来的。因此他们崇尚的是个人能力与实力的体现，心中怀有的是无限的征服欲。再加上在西方资本主义社会中，资本主义发展的直接动机就是对金钱的追求，所以功利主义在西方国家的盛行显得理所当然。 3.　影响公益广告翻译的文化价值观因素 翻译里最大的困难就是两种文化的不同。对翻译来说，译者的文化价值观对原文思想的理解和表达起了决定性的作用。由于原文和目标文隶属的文化价值观不同，而译者又往往会以自己本国