北帝山景区宣传推广建议-广西天旨广告有限公司.pptVIP

北帝山景区宣传推广建议 广西天旨广告有限公司 2015/01/27 Guangxi The Will Of God Advertising Co., Ltd. 目 录 一、背景透析 二、核心问题 三、战略思考 四、活动建议 五、合作案例 背景透析 北帝山旅游区位于广西平南县大鹏镇和国安乡，旅游区占地面积3570公顷，是以生态漂流开发撬动平南县旅游业综合发展，并带动旅游地产、区域经济发展的一个前瞻性旅游开发项目。 平南县位于广西东南部，西江上游。平南县山水生态资源良好、文化底蕴深厚，民俗丰富，更有着非常厚重的北帝文化。加上投资方雄厚的资本，政府支持以及新城镇开发带来的撬动优势，都为本项目开发建设提供了良好的支撑。 核心问题 面对项目地自然资源特色在整个华南区域并不是最突出，社会文化风情在整个华南区域也并不独特，景观兴奋持续调动力差；基础设施建设不足，开发投资需求较大；受环境保护限制，景区内开发建设强度和开发建设用地较低等问题的困扰，如何在旅游资源富集的广西树立北帝山不可复制的特色发展体系；构建区域内竞合发展格局；规避未来竞争对手；协调景区自然环境保护和旅游开发之间的关系；协调与周边景区的竞合发展关系及其它潜在的挑战，是我们面临的挑战。 通过对项目进行全方位的分析，发现项目地自然资源特色在整个西南区域并不是最突出，社会文化风情在整个西南区域也并不独特，一方面限制了我们朝国家旅游度假区方向发展的路径；另外一方面规避了我们陷入同质化产品的竞争漩涡中。我们为北帝山量身打造了一条规划发展路径。即： 转变思路，依托本土资源，创造极致的养生度假服务享受产品，解决资源不突出的问题。 地域民族风情文化载入旅游开发，将政治影响力转变为经济发展源动力。 核心吸引旅游产品主题系列打造，形成可持续发展景点，解决景观兴奋持续掉动力差的问题。 顺应大格局，抢占未来市场，以前瞻性的发展眼光规划设计，规避未来竞争对手。 寻找本地资源说服力，增加对市场客服说服力，协调与周边景区的竞合发展关系及其潜在的挑战。 五大要素共同 发力 以“华南第一漂、生态循环示范基地、国家健康旅游高地”为三大核心支撑，打造北帝山自己的养生度假品牌。 活动建议 活动主题：“客家美溢彩北帝山”美丽客家妹评比大赛 客家妹之美 外貌美丽——结合北帝山养生休闲的诉求点 能歌善唱——结合北帝山民族风情的诉求点 勇敢聪明——结合北帝山漂流探险的诉求点 贤良贞淑——结合北帝山祈福文化的诉求点 活动构思：以评选美丽贤惠的客家妹为引爆点打造活动平台，通过活动前期的选拔、宣传，活动中期的景区体验、文化展示，活动后期的维护推广等环节全方位展示北帝山的北帝文化、客家文化、民族风情等特色。 配套活动 北帝山景区摄影大赛 北帝山客家美食节 客家文化发展论坛 景区的其他促销活动 其他活动建议 相约华南第一漂，千人骑行北帝山 欢乐极限体验，生态漂流接力大比拼 案例展示 项目名称：中国·巴马中草药（铁皮石斛）养生博览园