第八章 国际市场营销-产品策略最新版.pptVIP

第八章 国际市场产品策略;第一节 市场营销中的整体产品概念;;产品整体的层次;思 考;第二节　产品标准化与差异化策略;二、国际产品的差异化策略;第三节 产品组合及其相关概念;PG公司的产品组合;一、产品组合及其相关概念;三、 产品组合决策;第四节 产品生命周期;一、 产品生命周期的概念;销售额;;;;;一、 新产品的概念及种类;;一、品牌的含义［1］;一、品牌的含义［2］品牌是一个集合概念，它包括品牌名称（Brand Name）和品牌标志（Brand Mark）两部分。 ;透视品牌含义：;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;第六节 品牌策略;一、品牌设计;品牌决策一览表;不使用品牌的情形;某些产品用自己的品牌，某些用中间商的品牌;个别品牌与多品牌 ;个别品牌与多品牌策略;统一品牌决策;复合品牌;品牌战略决策;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);第??节 包装策略;一、包装的含义与种类; 包装的作用;三、包装标志与商品标签;四、包装的设计原则;类似包装