基于深度旅游理念的茶文化旅游产品开发研究.pdfVIP

昆啊大学学报2∞8，19(4)：鹌一5l CN53一1144／G4 0f Jo哪alK叽ⅡIi吨Unive璐时 基于深度旅游理念的茶文化旅游产品开发研究 杨坤武，明庆忠，李庆雷，朱菲 (云南师范大学旅游与地理科学学院，云南昆明650092) 摘要：在后现代思潮影响下，诞生了深度旅游这一新兴旅游方式。目前，深度旅游理念作为产品设计 的主要原理已经应用到国际旅游业界。有鉴于此，文章利用深度旅游这一理念，着重探讨了茶文化深度旅游 产品的开发研究，并提出点、线、面三种开发模式，以期促进我国茶文化旅游产业的持续、快速、健康发展。 关键词：深度旅游；茶文化；旅游产品；开发 【中图分类号]F592[文献标识码]A[文章编号]1671—2056(2008)04一0048一04 20世纪60年代，诞生了后现代主义哲学，它各家旅行社纷纷推出“深度旅游”的产品——瑞 是基于对现代(工业)社会的诸多矛盾和危机的 士深度旅游、法国深度旅游、英国深度旅游等来吸 关注而出现的一种全新的哲学理念，其本质是一种 引游客，但以上只是对深度旅游产品作一个简单的 知性上的反理性主义、道德上的犬儒主义和感性上 介绍，至于说其定义，却没有给出一个统一、明确 的快乐主义。它一方面是对现代主义哲学的继承和 的概念。通过查阅国内外学术期刊资料发现：目前 发展，另一方面是基于对现代主义哲学的否定和批 关于“深度旅游”研究的文章较少，且学术界对 判的基础上发展而来的。经过数十年的发展，已成 于深度旅游的定义没有一个统一的认识，其中代表 为当今哲学的主要发展趋势，并已渗透到社会的各 性的观点有： 个领域…。在后现代思潮的影响之下，20世纪80 冯骥才认为，所谓深度旅游就是从表面观光走 年代以来，国际旅游市场明显出现了一些新的变 向深层了解，这由于当今的人们，已经不满足走马 化，进入20世纪90年代，一种全新的旅游消费模观花的旅行，希望从异地或异国多得到一些认识与 式正在形成，并呈现出下列特征：旅游消费主体群 知识，包括历史的、生活的、文化的、生产的、民 的年龄结构发生了改变，中青年所占的比例逐步增 俗的、艺术的等等方面，感受不同地域所独有的迷 加：旅游需求进一步细分、供给与分配灵活化；当 人的文化底蕴，这就叫“深度旅游”口1。 代旅游者渴望参与的意识越来越强烈；文化旅游动 吴颖、邓祝仁认为，深度旅游就是后现代旅游者 机明显增强等心】。这也就是所谓深度旅游的雏形， 为了获得身心舒畅愉悦，实现自我放松、自我完善的 且这一旅游方式受到众多旅游者的青睐。 旅游行为方式；深度旅游要素组合与大众旅游比较还 近年来，在国内旅游产业蓬勃发展的背景下， 呈现以下两个特点：其一，食、住、行、游、购、娱 依托茶产业，茶文化旅游业得到了长足的发展，如 要素因地制宜，就地取材；其二，旅游的每个要素都 广东梅州的雁南飞茶园、浙江杭州的中国茶叶博物 是体验价值链的一部分一J。 馆、福建漳浦的天福茶博物院、云南临沧茶文化风 邹开敏认为，深度旅游的涵义就是指旅游者为 情园等一批茶文化旅游区的建成。可以说，国内茶 了获得或满足自身层次的旅游动机而进行的旅游行 文化旅游市场已初步形成，正处于发展阶段。如何 为方式。深度旅游与普通的观光型旅游不同的是， 进一步巩固、发展茶文化旅游市场将成为茶文化旅 它更强调的是旅游的内容和体验，同时能放松心 游发展中亟待考虑的问题。基于后现代旅游思潮的 情，有新的观察、新的体验、新的认识、新的人际 影响，为推进茶文化旅游的可持续发展，笔者认为 关系、新的发展，最后乃至到达潜能的发挥，自我 对茶文