基于简易多属性评等理论的旅游节事活动发展态势评估研究——以环青海湖国际公路自行车赛为例.pdfVIP

震‘”j…瓣j ’圈9 旅游研究(季刊) 第2卷第2期 2010年6月 [1lr嘲irmarch TOURISMRESEARCH V01．2NO．2dun．2010 基于简易多属性评等理论的旅游节事 活动发展态势评估研究 ——以环青海湖国际公路自行车赛为例 张云耀 摘要：SWOT分析法是用来系统地提供决策支持的常用工具而被广泛应用，但该方法对因素的分析相 Multi—At- 对独立、描述简单笼统、因子间的重要程度表现力弱。文章通过引入简易多属性评等技术(Simple tribute Ranking 赛)为例，运用综合分析法，找到环湖赛发展的强势、弱势、机会和威胁因素，而且通过进一步分析，找到 了各因素对目前现状产生的作用大小，影响力强弱，对其发展态势进行有效评估，为制订其发展战略提供了 更为有力的基础资料。 关键词：SWOT；简易多属性评等理论；节事活动发展态势评估；环湖赛 中图分类号：F594文献标识码：A文章编号：1674—5841(2010)02—0076—05 制定的基本方法中，对一个研究对象现状的分 前言 析都是必不可少的，可见分析好现状是战略制 近年来，由于节事活动可能给地方经济、 定成败的关键环节。 旅游、环境、社会、文化、政治等诸多方面带 俗话说“知已知彼，百战不殆”，让决策 来巨大的影响，在我国发展迅猛，它作为一种 者知道自己所处的位置及对手所处的位置便显 重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国 得非常重要，而此过程正是SWOT理论的分析 城市发展中正扮演着越来越重要的角色，特别 过程，SWOT分析法适用于分析内部、外部环 是2008年北京第29届奥运会这一超级节事活境，用于系统地提供决策支持的常用工具心】。 动地举办更是把节事活动对举办地的重要战略 在国内外目前运用SWOT分析法来分析一个地 意义表现出来。就任何一个节事活动而言，制 区的旅游发展现状的论文众多，正确的SWOT 订符合节事活动发展普遍规律且彰显自身特点 分析法能为一个地区制定战略计划提供有力的 的发展战略意义重大。当前，制定发展战略的 基础材料。但同时发现，在战略决策过程中由 方法很多，常用的方法可以分为三类：一是现 于SWOT分析法对因素的分析相对独立，并且 状一目标一途经三步法；二是描绘一察看一思 描述简单笼统，每个因子之间的重要程度并不 基于简易多属性评等理论的旅游节事活动发展态势评估研究II以环青海湖国际公路自行车赛为例／张云耀 考一计划法；三是未来景象一SWOT分析一阐能清晰表现，这对决策也是不利的口】。芬兰人 明一执行一调控法…。仔细观察着这三种战略 作者简介：张云耀(1979一)，男，青海西宁人，重庆师范大学旅游学院助教，研究方向为节事旅游、旅游营 销、旅游政策(邮编：400047)。 万方数据 SWOT分析法主要基于在计划制定过程中的质经随着时代的变化，目前包括了众多技术和方 上分析，取决于过程参与者的能力，事实上， 法。在所有SMART方法中，直接的给予一数值 SWOT分析法的结果只是内外因的一个列表，进行价值化是基础[4]。SMART假设决策者在选 它缺少把实际操作环境分析联系到使用价值分