基于盈利模式与开发模式相匹配的乡村旅游开发研究——以黄山市乡村旅游国家示范区为例.pdfVIP

第2卷第2期 旅游论坛 V01．2No．2 2009年4月 TourismForum Apr．，2009 [旅游业研究] 基于盈利模式与开发模式相匹配的乡村旅游开发研究。 ——以黄山市乡村旅游国家示范区为例 贾跃千，周永广，吴文静 (浙江大学管理学院．浙江杭州310058) [擒要]在对以往文献回顾的基础上．基于内生发展的视角．结合黄山乡村旅游国家示范区的开发案例．根据各乡村资源禀 赋及开发现状，将其主导盈利模式归纳为4种类型，以此与反映旅游社区成长能力属性的内生式发展、公司化、土地产权漉 转3类开发模式相匹配，建立起一个盈利模式与开发模式相匹配的理论框架，旨在从更根本的环节解决乡村旅游开发中门 票经济、旅游飞地和公地悲剧三大核心问题，为今后乡村旅游开发模式的选用提供更有针对性的指导． [关键调]乡村旅游l盈利模式f开发模式；匹配 [中圈分类号]F592．7[文献标识码1A [文章编号]1674·3784(2009)02—0238·04 一、导言 持续发展等方面[13-1副。国内研究侧重于乡村旅游开 乡村旅游开发在我国已逐渐走向成熟，从最初的 发的案例分析，多是基于政府管理者与旅游开发者的 资源特色导向历经农业产业导向、政府政策导向演进 外生视角，相当多内容集中于对乡村旅游开发类型的 到产品市场导向[1]。21世纪以来，更是受到地方政划分(分类角度包括空间区位[‘^6-¨】、所依托资 府、旅游部门及农业部门的广泛重视[2】，已被诸多乡 源‘20-圳、社区依存性[1纠、文化参与形式c253等多方 村地区做为新农村建设的重点发展方向，担负起实现 面)、对乡村旅游开发模式的探讨(分类视角包括参与 农村脱贫致富和拓展农民就业等多重责任。 开发者‘10儿m·拍崩】、依托资源‘u、混杂分类‘231、与市 然而，在乡村旅游的迅速发展过程中，国内很多 场对应[2引、有无门票[30]等多方面)。这些类型与模式 地方也出现了从“一哄而上，遍地开花”到。一哄而散， 的提出对目前乡村旅游开发现状作了较为系统的总 满目疮痍”的不和谐情形。国内学者对此颇为关 结与归纳，很大程度上推进了乡村旅游的研究开展。 其中，如池静等n2]提出的地方政府主导型、外来投资 注[3—8】，其中亦不乏深刻的案例研究[9-n】，但就整体 而言，现有研究多是对开发现状的归纳与分析，缺少 者主导型、农村集体组织主导型3类开发模式、郑群 对核心问题的提炼与总结，系统性的理论分析较为匮 明等[26]提出的“公司+农户”、“公司+社区+农户”、 乏。本文目的即是基于内生发展视角，通过构建一个 “政府+公司+农村旅游协会+旅行社”、“农户+农 盈利模式和开发模式相匹配的理论分析框架，来为今 户”、股份制、个体农庄等多种模式，对开发实践都有 后乡村旅游开发模式的选用提供更有针对性的指导。 较好的指导作用。 二、乡村旅游开发模式研究现状 然而，上述研究也存在一定局限。受到外生化的 (一)文献回顾 研究视角的限制，而没有基于乡村社区自我发展的内 国内与国外对乡村旅游开发模式的研究出发点 生视角，致使研究中对乡村旅游类型和开发模式类型 存在较大不同。国外多是基于社会学和旅游学的内生 并未做出实质区分，很多研究中两者是等同的。某种 视角，更侧重于乡村旅游者、居民态度、社区参与、可 程度上，现有研究只是告诉我们开发模式“是什么”， ·[基金